sk텔레콤 TTL 마케팅분석

아니에요~ 이제, SK 핸드폰은 국민 핸드폰! ^^ SK 핸드폰은 돈 많은 아저씨들꺼! TTL SK Telecom의 마케팅과 발전 방향 결 론 : 전략 제안 본 론3: 한계점 본 론2: 4P 분석 및 성공요인 본 론1: 상황 분석 서 론 : TTL 출시 배경 1. 문제발생과 인식 44% 48,391 33,623 102% 13,982,919 6,910,496 합계 1,492% 14,340 901 419% 5,880,003 1,132,577 PCS 4% 34,051 32,722 40% 8,102,916 5,777,919 SKT 증감율 1998년 1997년 증감율 1998년 1997년 매출액(억원) 가입자수(명) 구분 서론: TTL의 출시배경 본론1: 상황 분석(4C) 중/장년층 시장 포화 D O W N 통신사 이동에 대한 욕구 미흡 단말기 및 요금제 가격 하락 (합리적 소비성향) 신세대의 자기 표현 욕구 강화 Trend에 대한 충성도 높음 U P OUT IN M A R K E T Trend (Lifestyle/Technology) 10~20대 사용증가 30~50대 장년층 시장 정체 시장 조사(Channel) 본론1: 상황 분석(4C) 경쟁사 분석 (Competitors) PCS폰 3사(한국통신프리텔, 한솔, LG)  : “젊고 신선한” 이미지 스피드xxx  : 20대에 어울리지 않는다는 이미지를 가짐 -> 브랜드에 대한 전략적 대응이 매우 절실 본론1: 상황 분석(4C) 자사 분석 (Company) 정부의 PCS 보조금 정책 Pioneer advantage 10~20대의 신규시장 도입 적기 정보통신부의 가격제한 브랜드에 대한 “고가,중년층” 이미지 강력한 브랜드 파워 기존의 안정된 유통망과 서비스 약점 강점 기회 위협 본론1: 상황 분석(4C) 소비자 분석 (Consumer) 기능적 …
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