OB맥주 광고기획서(설문조사포함)

Ⅳ. 소비자 분석 1. 맥주의 Archetypes 소비자가 생각하는 맥주 소비자가 생각하는 맥주 2. 맥주가 날 부를때.. 소비자가 생각하는 맥주 - 운동하고 갈증날때 - 더운 여름날 - 가볍게 술을 마시고 싶을때 - 1차는 소주 후 2차는 맥주 - 입가심으로 - 돈이 넉넉할때 - 집에서 혼자서 술을 마실때 3. 맥주의 싫은 점은.. - 배가 부르다. - 살이 찐다. - 화장실에 자주 간다. - 취하지 않는다. - 비싸다. 소비자가 생각하는 맥주 4. 주류 선호도 (성별, 연령별) 소비자가 생각하는 맥주 젊은 여성이 맥주에 대한 선호도가 가장 높다. 소비자가 생각하는 맥주 금정구 주민 100명에게 물었습니다!! 5. 맥주 선택 시 우선 순위 소비자가 생각하는 맥주 1. 맛을 구별하나 ? - 대답하기 편해서가 아닐까? - 맛이 주는 이미지는 아닐까? 2. 상관 없다..저관여 (?) - (짧은 구매주기) 습관적인 구매 : 브랜드 충성도 - 차별적 이미지가 없어서는 아닐까? 브랜드 파워 (인지도,선호도,충성도) 가 중요하다. 맥주 선택시 고려사항은 무엇입니까? 소비자가 생각하는 맥주 6. 조원들 맛에 대한 Blind Test 결과 소비자가 생각하는 맥주 모름 모름 1 2 1 브랜드 인지후 (알음) 3 1 3 2 2 브랜드 인지전 (모름) 정재엽 이혜진 심보라 김태훈 김문수 1 : OB , 2 : Cass , 3 : HITE 인지 전 OB 1명 인지 후 OB 2명 소비자가 생각하는 맥주 7. 브랜드 파워 현황 소비자가 생각하는 맥주 <브랜드 파워 종합> 1위 HITE - 40.4 2위 OB라거 - 23.8 3위 CASS - 22.6 4위 카프리 - 17.8 5위 스타우트 - 11.9 OB만이 가지는 차별적…
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