LG파워콤 엑스피드와 KT메가패스 마케팅분석

MARKETING CONTENTS TOPIC 제품수명주기 KT Megapass LG 파워콤 Xpeed TOPIC Collect and describe two advertisements that show products in different phases of a product life cycle. What did you use to determine which stage the products were in? PLC(제품수명주기) 제품이 시장에 나온 후 성장과 성숙과정을 거쳐 결국은 쇠퇴하여 시장에서 사라지는 과정 PLC(제품수명주기)의 형태 도입기란? 소비자들에게 제품을 인지시키기 위한 광고비와 판매촉진비 필요 성장기란? 제품이 고객을 만족시키면서 판매가 급속히 증가하고 경쟁회사가 생기는 단계 성숙기란? 판매량은 증가하지만 증가율은 감소하는 단계로 최고의 매출 쇠퇴기란? 절대적 판매량이 감소하는 시기로 제품마다 쇠퇴기의 정도가 다를 수 있음 도입기의 특징 도입기 신제품 출시 완만한 매출 증 가 기본형 제품 판매 높은 가격 책정 높은 광고 비와 판매 촉진비 도입기 전략 촉 진 수 준 도입기 급속한 단계적 시장확대전략 (rapid skimming strategy) 완만한 단계적 시장확대전략 (slow skimming strategy) 완만한 시장침투 전략 (slow penetration strategy) 급속한 시장침투 전략 (rapid penetration strategy) 가 격 수 준 High Low Low 신제품에 대한 정보를 갖고 있지 않고, 고가격을 지불할 용의가 있는 목표고객들의 시용구매를 가속화하기 위해 촉진수단을 제공함으로써 초기투자액을 단기간 내에 회수하기 위한 것 시장의 규모가 제한적이고 소비자들이 초기 고가격을 부담할 용의가 있으며 목표시장의 소비자들에게 신제품…
시장의 규모가 제한적이고 소비자들이 … LG 파워콤 엑스피드