LG텔레콤 마케팅전략분석

▣ 목 차 경쟁사 분석 자사 분석 시장분석 소비자 분석 상 황 분 석 회사명 대표 설립일 법인소재지 업태, 종목 자본금 인 원 1 1.1 1.2 1.3 1.4 2 3 S W O T 분석 마케팅 전략 ◈ 목차 1. 상황 분석 1. 1. 시장 분석 1. 2. 소비자 분석 1. 3. 경쟁사 분석 1. 4. 자사 분석 2. SWOT 분석 3. 마케팅 전략 국내 휴대폰 시장 · 2006년 판매량 1,600만대 넘어선 휴대폰 시장 · 성숙기 진입 → 지상파 DMB, HSDPA(고속하향 패킷접속)등 특화된 서비스 → 가입자 확보 노력, 3G마케팅을 중심 활로 모색 · 음성통화 중심 → 멀티미디어 서비스 중심 타이동통신사 시장점유율 · 1위 SKT : 시장점유율 50.6% 4월 가입자 15만 9837명 순증 · 2위 KTF : 시장점유율 32.7% 4월 가입자 9만 8951명 순증 · 3G시장 현황 누적가입자 KTF 40만명, SKT 23만명 ▣ 1. 상 황 분 석 1.1. 시장 분석 ▣ 1. 상 황 분 석 1.2. 소비자 분석 단말기로 무선인터넷을 사용하는 인구 통계적 특성 →20~30대 초반의 연령대 대다수 차지, 대학(원)생이 주 이용자 ▣ 1. 상 황 분 석 1.2. 소비자 분석 이동통신사별 가입자 인구 통계적 특성 →SKT 가입자 수 1위, KTF 가입자 수 2위 이동통신사 모두 20~30대 초반, 대학(원)생이 가입자 대다수 차지 * 20~30대: 신규 구입 < 교체구입 → 만족도 향상에 초점 * 서비스업체의 보상판매 통한 교체 비중 ↑ → 집중적인 보상판매 전략 필요 *단말기 사용도 : 음성통화 75.5% 문자 메세지 21.1% 무선인터넷 3.4% → 음성통화의 비중 가장 큼 이동전화 단말기 사용행태 * 단말기 구입시 희망가격: 10~15만원 24.3% 15~20만원 22.1% → 향후 단말기 구입가격…
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