LG텔레콤 마케팅분석

Brand Marketing Proposal - xxx LG Telecom - 목 차 시장상황 경쟁사 동향 LGT 현황분석 마케팅 커뮤니케이션 분석 문제제기 Brand Identity의 재정립 Repositioning 결론 Step for Brand Diagnosing Step for Brand Revitalizing Step for Market Diagnosing Step for Market Diagnosing 이동전화 3000만 시대 2001년 3월 기준, 국내 이동전화 가입자수가 3000만 명 돌파. 현재는 무선 인터넷 서비스 활성화를 위한 질주가 계속. 이 과정에서 SK텔레콤, KTF, LG텔레콤 등 이동전화 사업자들이 사운을 건 불꽃튀는 시장 쟁탈전. 선발 사업자인 SK텔레콤을 추격하려는 KTF, LG텔레콤 두 회사가 공격적인 마케팅에 적극 나섰고, SK텔레콤은 그 어느 때보다 견고한 시장 수성책으로 이에 맞서고 있음. 시장상황 - 사업자별 Market Share 현황 (’02.11월말 기준) - Step for Market Diagnosing LGT KTF SKT 경쟁사 동향 국내 최다 가입자 확보 고객 세분화 마케팅을 최초 시도 xxx 과 합병 시장 점유율50%이상 신장 독특한 광고 기반의 Brand 부각 통신시장의 선점 확보 자본 투입을 통한 실질 혜택 제공(OK cashbag, Festival등) 성공요인 SKT의 마케팅 현황 이동전화 서비스가 식별번호를 중심으로 이뤄진다는 점에 착안해 자사의 식별번호인 xxx을 알리는 ‘스피드xxx’ 이라는 브랜드 마케팅 전략. 통신시장의 선점 확보와 독특한 광고기반을 바탕으로 파워브랜드를 육성하였으며 현 재는 고객 세분화 마케팅에 주력 Step for Market Diagnosing Micro-Segmentation - Need/ Value/ Usage-based Value Creating- Segmentation - ARP…
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