LG전자의 초콜렛폰 마케팅사례분석

Chocolate 시장 현황 SWOT 분석 STP 분석 4P 분석 Contents Marketing Management 시장 현황 - 개괄 한국시장은 Test-Market으로 의미가 크기 때문에 경쟁 심화 예상 2006년 국내 휴대폰 시장규모 1,680만대 전망 휴대폰보조금제도와 DMB 등에 대한 신규수요로 05년 대비 14.8% 성장 예상 chocolate Marketing Management 시장 현황 ? Market Share 2005년 기준 Market share chocolate Marketing Management 시장 현황 ? Market Share Market share 변화 추세 chocolate Marketing Management 초콜릿폰 출시 시장 현황 ? 영업이익 MC사업본부 영업이익 chocolate 단위 : 억원 Marketing Management S LG전자의 기술력 풍부한 R&D인력 전사적인 관심 및 지원 W 브랜드 파워 낮음 디자인, 품질에 대한 부정적 이미지 LGT와의 Negative Synergy O 3G시장으로의 발전가능성 컨버전스화 등 신수요 창출 가능성 번호이동제도 도입 KTFT인수 가능성 T 팬텍의 스카이 인수 모토롤라의 공격적인 마케팅 경쟁자의 신제품 출시 SWOT 분석 chocolate Marketing Management STP 분석 - Segmentation 13 - 18세 chocolate 19 - 24세 25 - 35세 Marketing Management STP 분석 - Targeting chocolate 13 - 18세 19 - 24세 25 - 35세 감성 중시 가격 중시 기능 중시 Marketing Management STP 분석 - Positioning 품질 디자인 Anycall SKY CYON Motorola Pantech chocolate Marketing Mana…
…