LG김치냉장고 마케팅전략

Ⅰ 상황분석 1. 거시환경 분석 1) 경제동향 ① 경제 지수 4월 중 소비자 전망 조사결과1)에 의하면 현재와 비교하여 6개월 후의 경기, 생활형편, 소비지출 등에 대한 소비자들의 기대심리를 나타내는 ‘소비자 기대지수’가 지난달에 이어 기준치 100을 상회하고 있다. 또한 소비자 평가지수도 4개월간 오름 추세를 보인다. 반면 내구 소비재 구매지출은 2월을 기점으로 소폭 하락했다. <표 1> 소비자 기대지수 추이 및 소비자 평가 지수 주 : 소비자기대(평가)지수 100은 6개월 후(현재)의 경기, 생활형편 등에 대해 현재(6개월 전) 보다 긍정적으로 보는 가구비중과 부정적으로 보는 가구 비중이 같은 수준임을 의미 자료원 : 통계청 ② 소득 변화와 구매력 1년 전과 비교하여 현재 가계수입의 변동을 나타내는 가계수입평가지수는 88.2로 전월(89.2)에 비해 약간 하락하였다. 응답내용을 구체적으로 보면, 가계수입이 1년 전보다 ‘증가하였다’고 응답한 가구는 감소하였고, ‘비슷하다’고 응답한 가구의 비중은 전월에 비해 증가하였으며, ‘감소하였다’고 응답한 가구의 비중은 전월과 비슷하였다. ③ 소비 지출 KDI 연구보고서2)에 따르면 연구원측은 올해 민간소비 증가율을 3.1%로 예상했는데, 이는 불과 3개월 전에 전망한 2.5%에 비해 0.6%포인트 높은 수준이며 설비투자 역시 8.3%에서 9.9%로 증가율 전망치를 상향 조정했다. 특히 민간소비는 3분기부터 4%대의 증가율로 잠재 성장률 수준을 회복할 것으로 기대된다. 2) 사회? 문화적 동향 ① 웰빙(Well-Being) 족의 대두 보보스족 다음으로 대두된 웰빙족은 2000년 이후 새롭게 등장한 인간형으로, 육체적·정신적 건강의 유기적인 결합을 통해 풍요로우면서도 행복한 삶을 추구하는 사람들을 일컫는다. 여기서 육체적·정신적으로 건강하다는 것은 육체적인 질병뿐 아니라 정신적·사회적으로도 불안을 느끼지 않고 편안하고 행복한 삶을 영위한다는 것을 뜻한다. 이는 고소득층을 …
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