KTF SHOW 마케팅조사

R E P O R T 마케팅 조사론 과제: KTF SHOW 보고서 목 차 ◎ 선정동기 ◎ ABOUT SHOW ◎ 4Ps 분석 ◎ 마케팅 문제의 파악 및 원인 분석 ◎ 의사결정문제의 정의 ◎ 필요정보의 정의 ◎ 2차 자료 수집 ◎ 1차 자료 수집의 설계 ◎ 선정동기 “쑈를 해라~쑈 ” 올해 매스컴에서 가장 이슈가 되고 있는 광고는 KTF의 3세대 이동통신 브랜드 SHOW의 광고이다. KTF의 대중적인 마케팅으로 많은 사람들이 Show가 무엇인지 정확히 알지는 못하지만, 누구나 한번쯤은 들어보았을 것이다. 이것은 현재 SHOW가 KTF 산업의 중심에 있으며 그 만큼 Show에 대한 막대한 투자를 하고 있다는 것을 알려주고 있는 것이다. KTF는 차세대 이동통신인 3G에서 선두를 유지하고 있으며, 경쟁사인 SKT도 3G+라는 브랜드의 출시에 비상한 관심을 갖고 마케팅을 펼치고 있다. 3G라는 최첨단 기술을 통해서 형성되고 있는 새로운 이 시장이 이동통신 부분에서 아주 큰 영향을 미치고 있다. SHOW 광고의 독특한 상황 설정과 기발한 이야기 구조는 어김없이 시청자들의 기대에 부응하였고, 또한 폭소를 자아내게 해서 올해 광고계의 최대의 유행어를 남기는 광고가 되었다. 그래서 우리 조는 무수한 토의 과정 결과 현재 마케팅 성공사례로 이슈가 되고 있는 주제를 해보고 싶다는 생각을 하였다. 물론 거대 기업에 대한 방대한 양의 자료들 가운데 우리가 필요로 하는 자료들을 뽑아내는 작업이 프로젝트의 난이도를 어렵게 만들 거라는 생각이 들기도 했지만, 오히려 이러한 점이 수업에서 배운 내용을 적용해 보고 활용해볼 수 있는 좋은 기회로 생각하고 열심히 뛰어다니기로 조원들과 다짐에 다짐을 하였다. 현재 이동통신 업계에서 독보적인 점유율로 부동의 1위를 차지하고 있는 경쟁사 SKT를 3세대 이동통신 부분인 3G에서 KTF가 역전할 수 있었던 KTF 만…
현재 이동통신 업계에서 독보적인 점유율로 부동… ◎ About SHOW !