KT&G(케이티엔지)마케팅분석

회사소개(케이티엔지) □ 마케팅 팀프로젝트 ○ 목표회사 : 주식회사케이티엔지 ○ 선정이유 : 여러 가지 시장상황(금연, 가격인상)등에 대한 케이티엔지의 대응전략을 연구해보자는 의도 □ 회사소개 ○ 일반현황 설 립 1989. 04. 01 C E O 곽영균 대표이사 사장 임직원수 4,564명 매 출 54,568 (억원) 총 자 산 40,134 (억원) 순 이 익 4,597 (억원) 주 소 대전광역시 대덕구 평촌동 100 경영목표 글로벌 담배기업 성장구축 국내 담배시장 리더위상 제고 홍삼사업 성장강화 미래 성장엔진 확보 기업지향의 기업문화 정착 사업영역 담배, 홍삼 및 홍삼 제품의 제조와 판매 식음료품, 의약품, 의약외품 제조와 판매 담배사업과 관련한 재료품의 제조와 판매 위 각호와 연관된 연구사업, 무역업, 유통업 및 부동산업, 잎단배 경작지도 위 목적 사업 달성을 위하여 투자, 출연, 융자, 지원 등 부대 사업 정부가 지정 또는 위탁하는 시험, 검사, 검증에 관한 업무 (kt&g ci) □ CI ○ KOREA TOMORROW & GLOBAL 한국의 미래 그리고 세계화 미래를 내다보는 기업, 세계적 기업이 되겠다는 KT&G의 비젼과 도전의식을 의미한다. ○ 신규사명 ■ 표현형태 : KT&G ■ 한글명 : 주식회사 케이티엔지 ■ 영문명 : KT&G CORPORATION ■ 선정이유 신규 사명으로 세계화 시대에 걸맞는 영문명이 적합하다는 전문가 및 소비자들의 집약된 의견과, 오랜 기간 회사 영문명으로 활용되어 소비자 친숙도 및 인지도가 높다는 점 등이 고려되었다. ○ 개발컨셉 ■ 한국경제를 이끌어 나가는 대표기업(THE KOREAN LEADER) ■ 새로운 사업 분야로의 진입을 꾀하는 경영전략을 반영 ■ 민영화로 새로 태어나는 회사의 새로운 미래 및 비젼을 표현 ■ 문화 기업으로서의 기업 포지션 구축(생활과 문화) □ 기업이념 ○ 경영이념 ■ 바른 기…
…