KFC 마케팅사례분석

About KFC … Kentucky Fried Chicken`s Fast-food 업계의 환경 성장요인 - 여성의 사회진출 증가 - 라이프 스타일의 변화 - 식생활의 서구화 현상 - 경제성장 감소요인 - 웰빙 추세 - 삶의 질적 가치관 변화 - 패스트푸드 주 소비계층의 절대적인 수치 감소 About KFC … 창업자 : Colonel Harland Sanders 1952년 첫 KFC 직영매장 등록 1971년 Heublein에 인수 1986년 PepsiCo에 인수 1991년 Kentucky Fried Chicken이란 로고를 KFC로 변경 1994년 중국 상하이에 9,000번째 매장 오픈 1997년 Tricon에 Pizza Hut, Taco Bell등과 함께 인수 현재 80여 개국 이상 10,000여 개 이상의 매장 수 매출액 : 3조원 이상 (미국 제외) KFC Globalization 표준화 정책 K F C 로고/할아버지 치킨 붉은색 매장내부구조 슬로건 메뉴 KFC Localization 현지화 정책 K F C 부대서비스 Customized Menu 사이드메뉴 광고 기타 메뉴 KFC China SWOT 분석 4P 전략 진입후의 상황과 시사점 KFC China SWOT 분석 Strength - 치킨 맛이 좋음 - 호의적이고 푸근한 느낌의 캐릭터 - 다양한 치킨세트 메뉴 경쟁사와 차별화된 디저트 Weakness - 선호도는 높으나 인지도가 낮다 - 고가의 제품으로 인지 - 경쟁사에 비해 매장수의 빈약 - 로열티 지급에 따른 외국브랜드에 대한 안 좋은 이미지 Opportunity 바빠진 생활로 인한 패스트푸드 소비욕구 증가 맛, 서비스, 건강에 대한 기대 Threat - 치킨류 전문점들의 성장 경쟁사의 다양한 저가전략 KFC China 4P 전략 Price - 고가정책 Product - 표준화 & …
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