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IMC전략및 성공사례분석
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자료설명
IMC전략및 성공사례분석 - 미리보기를 참고 바랍니다.
본문/내용
IMC적 思考로의 전환
목 차
- IMC의 등장 배경
- 미국 광고업 협회
- Big Picture 로서의 IMC
- Aggressive Marketing Plan
- IMC의 핵심요소
- 전통적인 광고와 IMC적 사고의 차이
IMC 란 무엇인가?
IMC의 등장 배경
Marketing Approach의 변화
Communication Media의 다양화
소비자 정보 처리 과정에 대한 재인식
Marketer의 입장 변화
Marketing to Mass (Mass Marketing)
→ Marketing to Individual
(One-to-One Marketing)
일방향적 매체환경
→ 쌍방향적 매체환경
4 P 간의 통합과 조절 필요성
유통력 강화에 따른 가격파괴 마케팅의
대안으로서 IMC 필요성
소비자는 모든 설득적 메세지를 내부적으로
통합한다.
정보의 과부하에 따라 메세지는 명확하고
(Clear) 일관성 있으며 (Consistent)…(생략)
목 차
1. IMC란 무엇인가?
2. IMC의 기초 개념
3. IMC의 활용방안
4. IMC 성공사례
5. IMC를 위한 해결과제와 제안
IMC란 무엇인가?- IMC의 등장 배경
- 미국 광고업 협회
- Big Picture 로서의 IMC
- Aggressive Marketing Plan
- IMC의 핵심요소
- 전통적인 광고와 IMC적 사고의 차이
IMC 란 무엇인가?
IMC의 등장 배경
Marketing Approach의 변화
Communication Media의 다양화
소비자 정보 처리 과정에 대한 재인식
Marketer의 입장 변화
Marketing to Mass (Mass Marketing)
→ Marketing to Individual
(One-to-One Marketing)
일방향적 매체환경
→ 쌍방향적 매체환경
4 P 간의 통합과 조절 필요성
유통력 강화에 따른 가격파괴 마케팅의
대안으로서 IMC 필요성
소비자는 모든 설득적 메세지를 내부적으로
통합한다.
정보의 과부하에 따라 메세지는 명확하고
(Clear) 일관성 있으며 (Consistent)…(생략)
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I D : nirv******* Date : 2010-03-31 FileNo : 10973821 |
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