FEELUX(필룩스) 해외마케팅사례분석

그들의 유럽시장 정복기 목 차 기업소개 유럽시장 도전 및 정복기 유럽시장 도전 전략 분석 결론 및 제언 기 업 소 개 상호: 주식회사 필룩스 대표이사: 노시청(대표이사 회장) 설립일: 1984년 2월 7일 업종: 전기/전자부품/조명기기제조 홈페이지: http://www.feelux.com 종업원수- 153명 기 업 소 개(연혁) 1975 보암 전기 전자 연구소로 시작 2000 보암산업에서 필룩스로 사명을 변경 2001 무역의 날 이천만불 수출 탑 수상 2004 필룩스 감성조명 체험관 개관 전기 우수 제품대전 대통령상 수상 2002 BOAM R&D(M)을 FEELUX(M)으로 상호 변경 2005 형광등 밝기 조절 장치 - 영국특허 2007 밀라노 리빙루체 Top Designer상 수상 1993 중국 위해 시 산동 보암 전기유한공사 설립 무역의 날 일천 만불 수출 탑 대통령상 수상 에너지 절약기기 기술 상공부 장관상 수상 1986 유망 중소기업 선정 한국 기계 전 상공부 장관상 수상 1989 우수기계 탑 수상 EMI 관련 상품 국산화 개발 성공 기 업 소 개(사업분야) 유럽시장 도전 및 정복기 1. 사업초기 80년대 브라운관 부품을 납품하는 중소기업 88년 조명사업은 무질서하고 품질 및 A/S관련 문제 많음 품질과 기술력으로 조명시장에 뛰어듬 유럽시장 도전 및 정복기 2. 첫 번째 도전: ‘Slim한 제품을 개발하자!’ 유럽시장 도전 및 정복기 3. 두번 째 도전: ‘유럽 시장에 진출하자!’ 왜 유럽시장인가? 인테리어나 배치에 상당한 관심을 갖고 있으며 명품 관에서도 조명이 제품을 더욱 돋보이게 하는데 상당한 역할을 한다는 인식을 가짐 간접조명: 공간을 차지하지 않으면서 작고 밝은 제품 선호 직접조명: 설치가 쉽고 밝아야 하며 슬림하면서도 오래 지속 가능한 제품 선호 조명 제품에 대한 지속적인 수요 조명산업은 브랜드 충성도가 그렇게 높지 않은 제품이기 때문에 기술력과…
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