DSP 엔터테인먼트의 중국시잔진출전략

DSP entertainment 중국 진출 전략 INDEX Ⅰ. 선정이유 Ⅲ. 경쟁사 분석 Ⅳ. SWOT, STP 전략 Ⅱ. 시장 분석 Ⅴ. 구체적 마케팅 방안 Ⅰ. 선정이유 DSP Entertainment -1992년 설립 -종합 연예매니지먼트사로 급성장 -젝스키스, 핑클을 배출 -SM entertainment와 경쟁관계를 이룸 -현재 핑클, SS501, 2SHAI 등 소속 국내의 인지도, 영향력, 노하우, 높은 수익으로 원만한 해외진출 가능 Ⅰ. 선정이유(기업 선정 이유) 중국의 음반시장 -아직 미발달 상태 -잠재력을 가지고 있음 -많은 인구로 인한 큰 공연 수익 -선점이 중요함 -세계로의 진출을 계획할 수 있음 Ⅰ. 선정이유(국가 선정 이유) 중국은 선점이 중요할 것으로 판단되는 잠재력이 큰 매력적 시장 Ⅱ. 시장 분석 Ⅱ. 시장 상황 분석 중국 음반 산업 규모 <정보통신부> 214 178.4 188.3 94 79.5 1996 1997 1998 1999 2000 단위:백만 달러 7% 이상의 높은 경제 성장률에도 불구하고 중국 음반시장은 매출량과 매출액 모두 1997년 이후 급감 Ⅱ. 시장 상황 분석 중국 음반 산업 특징(1) 매체별 음반 판매 비율 최근 일본 음악과 한국음악이 개방되면서 POP 음악이 큰 인기 중국 가요 POP 클래식 비 율 47% 53% 구 분 Ⅱ. 시장 상황 분석 중국 음반 산업 특징(2) -불법 복제 음반 성행(전체 판매량의 90%가 불법 복제판) -카세트 테이프와 CD의 판매비율 약 66:6정도 (히트음반의 경우 약 20?30배 복제판) -중국정부는 `복제품과의 전쟁`을 선포 2000년부터 중국음반시장은 상승세 WTO가입 이후 음반시장에서 점차 투명성 제고, 시장성 증대 Ⅱ. 시장 상황 분석 중국 음반 산업 특징(3) -계약커플: 같은 음반사에 소속된 남녀스타들을 파트너로 묶어 활동 -선물 끼워주기 …
…