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DHC 마케팅사례분석
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자료설명
DHC 마케팅사례분석 - 미리보기를 참고 바랍니다.
본문/내용
9조 DHC 마케팅 사례분석
-20,30대 target 집중 마케팅
-통신판매를 통한 마케팅
-천연 유기농 재료 화장품으로 재구매 성공
-샘플 체험 마케팅 전략
∴다양하고 유효적절한 마케팅으로
화장품 분야 인터넷 쇼핑몰 점유율 1위
“같은 가격이라면 고품질의 제품을,
같은 품질이라면 보다 저렴한 가격의
제품을 소비자에게 공급한다.
품질이 우수하지 않으면 제품화 하지 않는다.”
→DHC의 제품 개발 정책
“고품질의 제품을 저렴한 가격에”
→DHC의 고객 중심 경영 원칙
2. About DHC
연혁
1972년 요시다 요시야키 현 사장의 출판 사업으로 시작
1983년 화장품 사업을 개시,
현재 일본 화장품ㆍ건강식품
통신판매 4년 연속 1위의 기업
1994년 미국 내에 DHC U.S.A. Inc를 설립
1997년 화장품의 통신판매를 본격적으로 개시
1995년 DHC Taiwan Inc를 설립
1999년 대만 내에서 화장품 통…(생략)
1.DHC 선정이유
장기적 불황속에서 주목받고 있는 브랜드-20,30대 target 집중 마케팅
-통신판매를 통한 마케팅
-천연 유기농 재료 화장품으로 재구매 성공
-샘플 체험 마케팅 전략
∴다양하고 유효적절한 마케팅으로
화장품 분야 인터넷 쇼핑몰 점유율 1위
2. About DHC
이념“같은 가격이라면 고품질의 제품을,
같은 품질이라면 보다 저렴한 가격의
제품을 소비자에게 공급한다.
품질이 우수하지 않으면 제품화 하지 않는다.”
→DHC의 제품 개발 정책
“고품질의 제품을 저렴한 가격에”
→DHC의 고객 중심 경영 원칙
2. About DHC
연혁
1972년 요시다 요시야키 현 사장의 출판 사업으로 시작
1983년 화장품 사업을 개시,
현재 일본 화장품ㆍ건강식품
통신판매 4년 연속 1위의 기업
1994년 미국 내에 DHC U.S.A. Inc를 설립
1997년 화장품의 통신판매를 본격적으로 개시
1995년 DHC Taiwan Inc를 설립
1999년 대만 내에서 화장품 통…(생략)
3. 시장점유율
4. DHC korea 성공요인
1)STP 전략
2) 4P 전략
①segmentation
② target marketing
③ product positioning
① Place
② Product
③ Price
④ Promotion ㄱ. 광고
ㅁ. 대량구매 할인
ㅂ.포인트 제도
①
| 📝 Regist Info |
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I D : nirv******* Date : 2010-03-31 FileNo : 10973804 |
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