CJ MALL 마케팅분석

CJ Mall.com Ⅰ. 자사 분석 1. 기업소개 2. 회사의 수익구조 3. 목표와 비젼 4. SWOT 분석 Ⅱ. 마케팅전략 1. CJ Mall의 차별화 전략 2. 4P 전략 3. 광고전략 4. 구매 참여자에 따른 차별화 전략 Ⅲ. 전망 Ⅰ. 자사분석 1. 기업소개 `CJ Mall‘은 최고의 홈쇼핑 회사인 CJ홈쇼핑의 인터넷 쇼핑몰로 24시간 생중계하는 생 방송 Shop을 비롯, 고객들에게 정확한 상품정보를 보여드리는 동영상 Shop쇼핑, 새로운 TV홈쇼핑의 즐거움 위성 TV쇼핑, CJ홈쇼핑 카탈로그를 인터넷에서 볼 수 있는 카탈로그 Shop, CJ홈쇼핑의 진수만을 모은 CJ Only Shop 등을 통해 다양한 상품을 고객에게 제 공하고 있다. 2. 회사의 수익구조 1) 월별 실적 [단위 : 억원] 구 분 6 월 7 월 8 월 금 액 구성비(%) 금 액 구성비(%) 금 액 구성비(%) 매출합계 1,136 100.0 1,168 100.0 1,205 100.0 T V 901 79.3 907 77.7 914 75.9 카탈로그 165 14.5 186 15.9 182 15.1 인 터 넷 62 5.5 70 6.0 105 8.7 기 타 8 0.7 5 0.4 4 0.3 매출이익 333 29.3 317 27.1 336 27.9 영업이익 45 4.0 24 2.1 26 2.2 경상이익 41 3.6 28 2.4 28 2.3 당기순이익 33 2.9 20 1.7 20 1.7 2) 2001년 실적과 대비 [단위 : 억원] 구 분 2002. 8 2001. 8 비 교 금 액 구성비(%) 금 액 구성비(%) 금액차 성장률(%) 매출합계 1,205 100.0 654 100.0 551 84.0 T V 914 72.9 554 …
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