BMW 마케팅분석

Brief Contents BMW Business strategy Z3 Roadster 출시 1단계 PPL Marketing Launch Strategy 상황분석 Z3 Roadster 출시 2단계 4P 전략 및 Brand Image Marketing BMW Business strategy Z3 Roadster 출시 1단계 PPL Marketing Launch Strategy 상황분석 Z3 Roadster 출시 2단계 Loyalty Quality Credibility Stylish Excitement Brand awareness High price Design &service Product reliability Value Personality History performance emotions BMW Business strategy ? performance 부분? - 고급(luxury)으로 중요한 위치 ? repositioning(가격 조정, 딜러 네트워크 향상, 서비스, 생산라인 발전) 으로 최고의 Quality라는 소비자의 feeling 유지와 그에 따른 궁극적 brand Loyalty 구축 4P 전략 및 B.I.M - Z3 SWOT 분석 Z3의 의의 ? 전략적 지역 생산으로 글로벌 기업 이미지 제고 ? 제조지 변경 후 Benefit 1. 독일의 높은 원가를 벗어남 2. 미국시장에의 헌신이라는 이미지 → 북미시장과 새로운 관계를 구축할 기회 3. 품질상징 Germany → BMW로의 소비자 인식이동 PPL Marketing BMW Business strategy Z3 출시 1단계 Launch Strategy 상황분석 Z3 Roadster 출시 2단계 4P 전략 및 B.I.M South Carolina로 태생지 변경 후에 번창에 대한 불확실성 T 독일 엔지니어링에 의존해왔 던 생산라인에 새로운 표준을 제시 원가절감 틈새시장의 기회 O 전통적 …
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