(마케팅조사론)군집분석

20조군 집 분 석 목 차 (Index) 1. 군집분석의 의의 2. 군집분석의 절차 3. 군집분석방법 군집분석의 의의 다양한 특성을 지닌 대상 동질적집단으로 분류 분류기준이 불명확할 경우에 이용되는 기법 군집분석의 절차 연구목적 분석대상 자료형태결정 분석방법결정 계층적 군집화 거리 결합방법 결과해석 비계층적 군집화 계층적 군집화 방법 모든 대상들이 가각 하나의 독립된 군집을 이루는 상태에서 출발하여 순차적으로 가장 유사한 대상들끼리 군집화해 감으로써 최종적으로는 모든 대상이 하나의 군집으로 묶여지는 방법 계층적 군집화 방식 조사시점에 따른 분류 완전기준 결합방식 WARD의 오차 제곱합방식 단일기준 결합방식 평균기준 결합방식 조 사 자 계층적 군집화방법 예) 군집대상으로 A,B,C,D,E 다섯 개가 있으며, 속성 X에 대한 각대상들의 측정치 X에 대한 측정치 a0 1 2 3 b 4 c 5 6 d 7 8e 그러면 각 대상들의 원거리는 다음과 같은 행렬로 표시된다. A B C D A B 3.0 C 4.0 1.0 D 6.5 3.5 2.5 E 8.0 5.0 4.0 1.5 단일기준결합방식 가장 가까운 대상을 군집화시키는 방법 최소거리기준 A BC D E A BC D E 예)에서 제일 가장 가까운 거리를 나타내는 대상은 B와 C이므로 (BC)가 제일 먼저 하나의 군집이 됨 단일기준결합방식 A BC D E A BC 3.0 D 6.5 2.5 E 8.0 4.0 1.5 1단계 B와 X간의 거리와 C와X간의 거리 중 최소거리는 (BC)와 D간의 거리는 2.5가 됨 2단계 가장 가까운 단계 (DE)간의 1.5 A BC DE A …
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