[언론정보학] 미국의 방송산업구조

미국의 방송 산업 구조 방송사 미디어 랩(방송사 자회사 혹은 자회사 형태) 대행 방송사 수 ABC ABC National TV Sales 9 CBS CBS Television Sales CBS-Group W-MaXam EYEMARK TV Sales 10 3 1 NBC NBC Spot Sales NBC TV Station Sales 5 8 FOX FOX Television Sales 22 UPN United TV Sales 5 PAX PAX 16 Telemundo Telemundo 14 미국은 텔레비전 방송국 1,455개 중, 상업방송국이 1,268개, 공영방송이 187개로 추정된다. 공영방송의 경우 1967년 설립된 공영방송법인(CPB)과 공영텔레비전 방송망(PBS)은 광고가 불가능하였으나, 1984년 이후 프로그램 사이에 2분 30초 범위 내에서 30초 이내의 상품광고를 부분적으로 허용하고 있다. 그러나 대부분의 재원은 시청자들로부터의 모금, 기업협찬, 시설대여 등으로 조달한다. 미국 상업방송은 방송주체와 도달범위에 따라 3가지 종류의 광고로 나눌 수 있다. 첫째로 네트워크광고(Network Advertising)는 네트워크가 제공하는 프로그램과 함께 방송되는 광고로서, 200개 이상의 방송국을 통해 동시 광고방송을 실시하며, 광고판매는 네트워크 자체 광고영업 조직에 의해 판매를 하고 있다. 둘째로 전국 스파트광고(National Spot Advertising)는 네트워크에 의해 네트워크 제휴방송국(직영방송국이거나 제휴 지역독립방송)에 주어지는 스파트 광고를 이르며 주로 미디어 렙에 의…
미국 상업방송은 방송주체와 도달범위에 따라 3가지 종류의 광고로 나눌 수 있다. 첫째로 네트워크광고(Network Advertising)는 네트워크가 제공하는 프로그램과 함께 방송되는 광고로…