[마케팅원론] 문화마케팅의 성공을 위한 8가지 전략과제

도 증가로 분석하고 있다.

현대 기업경영에 있어 브랜드의 개념은 매우 중요하다. 기업의 모든 마케팅전략이 브랜드 인지도를 고취시키는 데 주안점을 두고 있다 해도 과언은 아니다. "마케팅은 인식의 싸움"이라는 알 리스(Al Ries)의 말을 굳이 인용하지 않더라도 브랜드의 중요성은 이루 말할 필요가 없다. 그리고 기업의 브랜드제고에 있어 문화예술코드의 활용은 매우 중요한 역할과 효과를 발휘한다. 문화예술이 구축한 독특한 감성코드는 소비자에게 기업과 상품으로의 쉽고도 편한 접근을 제공하면서 소비자의 인식 속에 강력한 기업이미지를 형성하는 촉매제의 역할을 수행한다.

문화예술을 활용하여 기업이미지 변신에 성공한 대표적인 국내사례는 포스코다. 포스코는 제철회사라는 차가운 기업이미지를 벗기 위해 클래식이라는 장르를 기업 CF 및 프로모션에 도입하여 큰 효과를 거두었다. 클래식 현악기의 현은 철로 만들어졌다. 하지만 소비자는 클래식을 들으면서 그러한 사실을 인지하지 못한다. 하지만 `소리 없이 세상을 움직인다`는 광고카피는 소비자에게 철의 소중함과 그렇게 소중한 철을 제련하는 포스코란 기업에 대한 긍정적인 이미지를 창출하였고, 결국 포스코의 대외인지도는 크게 향상되었다.

Ⅳ. 문화마케팅의 국내외 사례

현재 세계적으로 영국, 벨기에, 오스트리아, 체코, 프랑스, 독일, 아일랜드 등을 중심으로 한 유럽의 문화마케팅이 가장 활발하며 캐나다와 미국을 중심으로 한 북미와 일본과 한국이 중심이 된 아시아 지역이 협의체 구성을 통해 체계적인 활동을 펴나가고 있다. 또한 급격하게 변화되는 마케팅 환경의 세계화는 기업과 문화예술의 연대에 큰 영향을 미치고 있다. AT&T나 필립 모리스, IBM 등 다국적 기업들은 그들의 국제시장을 기반으로 문화예술에 투자함으로써 기업 이미지를 고양하고 이를 통해 정부와 기업인들을 접하면서, 문화마케팅을 잠재고객 개발의 기회로 적극 활용하고 있다.

프랑스는 세계적으로 문화마케팅이 가장 활발한 국가다. 프랑스의 초대형 보험

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