[경영학] 코카콜라 - 탄생과역사,분석,문제점및개선방안 등..

Always Coca-Cola 여기에 이름 쓰세요 Always Coca-Cola I. 코카콜라의 탄생과 역사 코카콜라의 탄생과 역사 II. 코카콜라의 분석 내부환경 분석 외부환경 분석 S.T.P 분석 4P 분석 경쟁사 분석 III. 코카콜라의 미래 문제점 개선방안 I. 코카콜라의 탄생과 역사 코카콜라의 탄생과 역사 코카콜라원액의 탄생 사업으로 발전 모조품의 등장 : 컨투어병의 탄생 마케팅의 천재 우드러프의 활약 전쟁의 위기를 기회로 : 유럽망으로 판매망 확대 전세계시장으로의 확대 : 새 브랜드의 출시 다이어트 코크의 성공 : 뉴 코크의 도전 전 세계 소비자에게 즐거움을 : 코카콜라 1886~1892 1893~1904 1905~1918 1919~1940 1941~1959 1960~1981 1982~1989 1990~2004 코카콜라의 탄생 1886년 조지아주 에틀랜타에서 존 펨버튼 (John-Pemberton) 박사가 처음 개발. 전 세계적으로 하루 평균 10억 잔 (250ml 캔 기준) 이상 팔리고 있는 청량 음료. 1968년부터 국내 생산 시작. 코카콜라의 역사 110년이 넘는 역사의 코카콜라 II. 코카콜라의 분석 내부환경분석 : SWOT 분석 높은 브랜드 가치 물류 아웃소싱으로 비용절감과 홍보효과 영업전략 수정으로 인한 로컬화 합작을 통한 경쟁력 강화 <마케팅의 문제점> 주력제품중심 전략의 한계 표준화 전략의 한계 주식배당 위주 예산정책의 한계 <조직의 문제점> 지사장 직무평가제도 지사장의 잦은 인사이동 현지 관리자의 자율성 미비 Strength Weakness Opportunity Threat 유통경로의 다양화 지리적 및 기상변화로 인한 시장확대 2002년 월드컵을 계기로 스포츠 마케팅 소비자의 소득증대 다수의 경쟁업체 등장 경쟁업체의 경쟁상품 등장 소비자의 건강지향적 소비성향 외부환경분석 :…
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