[경영학] 코카콜라 - 탄생과역사,분석,문제점및개선방안 등..

사도 이때 얻은 교훈을 바탕으로 브랜드 영향을 고려한 포지셔닝과
소비자와 함께하는 음료로써의 이미지 유지를 주 전략적 이슈로 삼게된다.
4P 분석
손을 뻗으면 어디서나
저가의 대량 판매
상쾌하고 건강한 음료
판매망 확충
(Availability)
적절한 가격
(Affordability)
현지 적용
(Acceptability)
3A 전략
코카콜라사는 다음의 세가지 전략을 기본 목표로 삼고 4P 전략이 이것을 목표로 향하도록 한다.
소비자가 원하는
언제 어디서나
얻을 수 있게 해야 한다.
(판매기 설치)
저가의 음료를 제공하고
대신 대량을 판매한다.
소비자들로부터
상쾌하고 건강한 이미지의
구축 필요.
대량의 광고와 선전 활동,
특히 스포츠 경기의
스폰서쉽 적극 활용한다.
4P 분석 : Product
제조 비법
코카콜라는 아메리카산 코카나무의 열매에서 추출되는 코카와
열대 아프리카 지역의 콜라나무 잎에서 추출되는 콜라가 원료의 핵심을 이루고 있다.
코카 열매
콜라 나무
1902년에 중지된 코카인 외에
당류, 카라멜 색소, 산미료, 탄산수 등
10여 가지의 다른 성분이 첨가 되어 있다.

그러나 코카콜라의 자세한 함유성분은
몇몇 사람만이 아는 극비사항이다.
색감 전략과 병의 디자인
숲이 많고 푸르른
코카콜라의 고향
조지아 주를
이미지화 함.

제품의 신선함 보존
사람을 흥분시키는
경향이 있는
빨강색 사용으로
코카콜라의 강렬함과
짜릿한 맛 표현.
디자이너 루드가
여자친구 주디가 입은
타이트하게 달라붙는
주름치마에서 영감을 얻음.

모양이 예쁘고
물에 젖어도 미끄러지지 않고
보기보다 양이 적게 들어감.
4P 분석 : Price & Place
Price
1.5 L 패키지 기준으로 했을 때 탄산음료 평균 가격은 941.25원이다.
코카콜라는 탄산음료 시장에서 가장 높은 가격대를 형성하고 있으며 평균보다 16% 가량 높은 가격이다.
990원
1.5L
마운틴

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