[경영학] 오픈마켓 산업 분석

- 오픈마켓 산업 분석 - 과 목 : 인터넷 마케팅 지도교수 : 팀 원 : 목 차 Ⅰ 오픈마켓이란? PAGE 1 Ⅱ 기존 쇼핑몰과의 차이점 PAGE 1 Ⅲ 거래 과정과 수익구조 PAGE 2 Ⅳ 국내/외 현황과 오픈마켓의 위상 PAGE 5 Ⅴ 오픈마켓의 시장현황 PAGE 8 Ⅵ 오픈 마켓의 매력과 한계점 PAGE 10 Ⅶ 대표적 시장 참여자의 사례 PAGE 11 Ⅷ 오픈 마켓에서 적합한 마케팅 기법과 확장 가능성 PAGE 14 Ⅸ 한국에서의 성장 이유와 산업 전망/주의점 PAGE 16 왜 오픈 마켓 인가? 인터넷 쇼핑몰, 그 중에서도 오픈 마켓으로 한정한 이유는 수업 시간에 배웠던 인터넷이 가져온 여러 가지 변화들 중에서 인터넷의 본질이라고 할 수 있는 ‘사용자 간의 상호작용’과 ‘Network Effect’가 가장 효과적이고 강력하게 발생할 수 있는 산업 형태가 오픈 마켓이 라고 생각했기 때문이다. 이에 대해서는 후에 오픈 마켓의 정의와 기존 쇼핑몰과의 차이점 부분에서 자세히 언급될 것이다. 한편, 기업의 입장에서 가장 현실적인 이유는 무엇보다도 가격 경쟁력 확보와 그로 인한 수수료 수익의 안정적인 확보라고 할 수 있다. 기존의 입점식 B2C 판매방식의 경우 높은 판매수수료가 소비자 구매 가격으로 전가되어 가격이 높았지만, 오픈 마켓의 C2C형 판매방식에서는 이러한 판매수수료가 현저히 떨어짐1) 으로써 소비자 구매가격 자체가 자연스럽게 종전 도매가격 정도로 형성이 되기 때문이다. 또한 오픈 마켓에서는 한 가지 물품이라도 판매자가 여럿이고 다양한 가격이 존재한다는 점은 오픈 마켓의 매력으로 작용한다. 가장 저렴하면서도 품질 좋은 상품을 소비자들이 선택해 적자생존의 법칙이 철저하게 적용되고 있는데, 이런 경쟁은 오픈 마켓의 성장 동력이기도 하다. I. 오픈마켓이란? 오픈마켓이란(online market place) 회원들 누구나 상품을…
오픈마…