[경영학] 배너광고와 DB마케팅

배너 광고와 DB 마케팅 [목차] 제1절 배너 광고 Ⅰ. 배너 광고란? Ⅱ. 배너 유치 사이트 유형 1. 검색 사이트 & 언론(신문, 방송)사 사이트 2. 인터넷 광고 전문 사이트 3. 일반 정보 제공 사이트 (Content Provider) 4. 온라인 게임 사이트 5. 온라인 커뮤니티 사이트 6. 이메일 광고 Ⅲ. 배너 광고의 제작 원칙 1. 타켓을 명확히 하라 2. 좋은 위치를 선점하라 3. 질문을 던지고 초대를 해라 4. 움직이는 배너를 개발해라 5. 클릭으로 인해 얻어지는 이익을 명확히 제시해라 6. 최소한 2주 간격으로 혹은 2개 이상의 배너를 순환시켜라 7. 가장 익숙한 것이 효과적이다 8. 평가를 두려워 하지 마라 9. 밝고 화려한 축제를 열어라 10. 카피는 간단 명료하게 써라 ■ Olean사의 사례 (http://www.olean.com/) Ⅳ. 우수 배너 사례 분석 1. 필립스 2. 매크로미디아 3. BORDER.COM 4. Forbes 5. IBM 제2절 DB 마케팅 Ⅰ. 데이터베이스 마케팅이란? Ⅱ. Data Mining Ⅲ. 데이터베이스 구축 1. 기본 신상 정보 2. 거래 정보 3. 기호 정보 (1) 개인 신상 정보의 신뢰도 확보 (2) 사용자 정보 제공에 대한 이익 제공 (3) 구축 정보에 대한 보안 유지 Ⅳ. 데이터베이스 마케팅 사례 1. 하이퍼넷의 사례 2. Yahoo의 사례 3. 일반 기업의 응용 사례 제1절 배너 광고 Ⅰ. 배너 광고란? <그림#1> 1994년 스탠포드대학의 Filo와 Yang이 Pet Project라는 이름으로 Yahoo라는 검색서비스를 실시하기 시작한 후, InfoSeek (http://www.infoseek.com/), Lycos (http://www.lycos.com/) 등의 검색 서비스들이 대거 등장하게 되었습니다. 네티즌들인 이러한 검색 서비스를 통하여 원하는 정보를 찾기…
네티즌들인 이러…