[경영학] 배너광고 - 유치사이트유형, 광고제작원칙, 사례분석 등..

배너 광고 [목차] Ⅰ. 배너 광고란? Ⅱ. 배너 유치 사이트 유형 1. 검색 사이트 & 언론(신문, 방송)사 사이트 2. 인터넷 광고 전문 사이트 3. 일반 정보 제공 사이트 (Content Provider) 4. 온라인 게임 사이트 5. 온라인 커뮤니티 사이트 6. 이메일 광고 Ⅲ. 배너 광고의 제작 원칙 1. 타켓을 명확히 하라 2. 좋은 위치를 선점하라 3. 질문을 던지고 초대를 해라 4. 움직이는 배너를 개발해라 5. 클릭으로 인해 얻어지는 이익을 명확히 제시해라 6. 최소한 2주 간격으로 혹은 2개 이상의 배너를 순환시켜라 7. 가장 익숙한 것이 효과적이다 8. 평가를 두려워 하지 마라 9. 밝고 화려한 축제를 열어라 10. 카피는 간단 명료하게 써라 ■ Olean사의 사례 (http://www.olean.com/) Ⅳ. 우수 배너 사례 분석 1. 필립스 2. 매크로미디아 3. BORDER.COM 4. Forbes 5. IBM Ⅰ. 배너 광고란? <그림#1> 1994년 스탠포드대학의 Filo와 Yang이 Pet Project라는 이름으로 Yahoo라는 검색서비스를 실시하기 시작한 후, InfoSeek (http://www.infoseek.com/), Lycos (http://www.lycos.com/) 등의 검색 서비스들이 대거 등장하게 되었습니다. 네티즌들인 이러한 검색 서비스를 통하여 원하는 정보를 찾기 시작했고, 하루 10만여개의 사이트들이 새로이 등장하는 인터넷 비즈니스 업계에서는 단순한 카테고리에의 등록보다 더 강력한 사이트 프로모션의 방법을 찾기 시작했습니다. 이러한 움직임들이 검색 사이트, 언론 사이트 등, 네티즌들의 왕래가 잦은 사이트를 중심으로 "깃발(Banner)"을 꼽는 작업을 시작하게 되었습니다. 1996년 미국에서 웹상에서 배너를 유치할 수 있는 공간을 확보한 업체들의 모임인 IAB(Internet Advertis…
1996년 미국에서 웹상에…