[경영학] 배너 광고와 DB 마케팅

Ⅰ. 배너 광고란?

Ⅱ. 배너 유치 사이트 유형

3. 일반 정보 제공 사이트 (Content Provider)

4. 온라인 게임 사이트

5. 온라인 커뮤니티 사이트

6. 이메일 광고

7. 가장 익숙한 것이 효과적이다

8. 평가를 두려워 하지 마라

9. 밝고 화려한 축제를 열어라

10. 카피는 간단 명료하게 써라

■ Olean사의 사례 (http://www.olean.com/)

Ⅳ. 우수 배너 사례 분석

1. 필립스

2. 매크로미디아

3. BORDER.COM

4. Forbes

5. IBM

제2절 DB 마케팅

Ⅰ. 데이터베이스 마케팅이란?

Ⅱ. Data Mining

Ⅲ. 데이터베이스 구축

1. 기본 신상 정보

2. 거래 정보

3. 기호 정보

(1) 개인 신상 정보의 신뢰도 확보

(2) 사용자 정보 제공에 대한 이익 제공

(3) 구축 정보에 대한 보안 유지

Ⅳ. 데이터베이스 마케팅 사례

1. 하이퍼넷의 사례

2. Yahoo의 사례

3. 일반 기업의 응용 사례

제1절 배너 광고

Ⅰ. 배너 광고란?

이러한 움직임들이 검색 사이트, 언론 사이트 등, 네티즌들의 왕래가 잦은 사이트를 중심으로 "깃발(Banner)"을 꼽는 작업을 시작하게 되었습니다.

<그림 #2>

Ⅱ. 배너 유치 사이트 유형

따라서, 어떤 사이트에 어떤 목적의 배너를 게재할 수 있는가를 파악하는 일은 중요합니다. 다음은 배너 광고를 유치하는 사이트들을 유형별로 구분해 본 것입니다.

1. 검색 사이트 & 언론(신문, 방송)사 사이트

가장 일반적으로 배너 광고를 게재할 수 있는 유형의 사이트로, 가장 많은 Impression를 나타내고 있습니다.

특정 그룹을 정하지 않고 불특정 다수의 네티즌을 대상으로 하는 배너 광고에 적합한 사이트입니다.

2. 인터넷 광고 전문 사이트

최근 증권가를 강타하고 있는 주중에 "골드뱅크"라는 업체가 있습니다. 국내에 몇안되는 인터넷업체의 주식이라는 프리미엄을 얻어 그 가치가 껑충 뛴 업체입니다.

<그림 #3>

최근에는 "보물찾기"라는 사이트가 등장하여 화제를 불러 일으키고 있는데, 골드뱅크는 골드뱅크 사이트에서 배너를 클릭하여야만 되는 데에 비하여, 보물찾기는 프로모션을 원하는 사이트에 직접 보물이라 불리우는 작은 그림을 삽입하고, 그것을 찾도록 하는 방식으로 실제 웹페이지를 보여주도록 하고 있습니다.

<그림 #4>

이외에도 다양한 아이디어로 광고 배너를 교환하거나 클릭할 수 있도록 제공하는 광고 전문 사이트들이 나타나고 있습니다. 다소 광고를 클릭하는 이유에 대한 신뢰도가 떨어지는 부분이 있습니다만, 단기간에 많은 사용자에게 프로모션을 해야 하는 경우에 적합한 유형입니다.

이런 경우는 광고비가 보여지는 횟수에 따라 정해지므로, 원하는 만큼의 프로모션이 가능합니다.

3. 일반 정보 제공 사이트 (Content Provider)

인터넷의 특성을 가장 잘 살리는 배너 광고는 정보 제공 사이트가 아닌가 합니다. 많은 수의 사용자들이 인터넷을 "정보의 보고" 혹은 "검색의 대상"으로 생각하고 있으므로, 인터넷 사용의 목적은 정보의 검색입니다.

따라서, 프로모션하고자 하는 내용과 관련된 정보를 제공하는 사이트에 배너를 게재하는 경우, 전체적인 View는 적지만 보게되는 모든이들이 프로모션의 대상이 된다는 Targeting이 가능하다는 점이 장점입니다.

<그림 #5>