[경영학] 나이키 광고에 대한 연구

Nike 광고 (신발) Nike 브랜드 탄생 - 승리의 여신 니케(Nike)에서 나이키라는 미국식 명칭이 탄생. - 미술전공 대학워생(Caroline Davison)이 개발한 ‘swoosh’로고는 니케의 날개이자 승리의 상징인 ‘V’을 표현. 역사 - 1957년 육상선수 Phil Knight와 코치 Bill Bowerman 와의 만남. - 1964년, BRS (Blue Ribbon Sports) 설립. - 1971년, Swoosh 로고를 단 NIKE 출시. - 80년대 중반, Reebok과의 경쟁에서 잠시 밀림. - 현재 세계 스포츠시장 석권. Phil Knight회장과 기본이념 ○ 5대 행동강령 - Just do it. - 지독해야 한다. 하지만 규칙은 지켜라. - 반드시 이기려고 해야한다. - 올림푸스의 신들을 따르기 위해 열심히 노력할 것. - 결코 다른 신을 섬겨서는 안된다. Nike 브랜드 성공 나이키라는 브랜드의 특징은 일관성이라 할 수 있다. 우리 머리속에 각인 되어있는 ‘swoosh’로고와 ‘Just do it’이라는 캠페인 슬로건이 그러하다. 좀더 나은 육상화을 만들수 없을까?에서 출발한 나이 키의 켄셉트는 강력한 브랜드 아이덴티티을 구축하였다. 로고의 변천사을 보면 30년동안 크게 변화되지 않았다는 것 을 알수있고 브랜드 캐릭터을 철저하게 유지하고 강화시키 온 성공적인 광고캠페인과 Revolution과 Just do it 이라는 광고 전략의 일관적인 메시지에서도 일관성을 느낄수 있다. 나이크 광고 전략의 핵심이자 그 탁원성은 ‘광고는 제품을 파는것이 아니라 브랜드를 파는 것이다’라는 것이다. 브랜드 메시지는 최고의 경기력을 발휘하기 위한 최고의 제 품이며 혁신적인 제품과 각 스포트의 대표적인 선수를 연결 시킨다. 특히 나이키는 단순히 유명한 스타만을 이용하지 않 는다.나이키 브랜드을가장 잘 표현하고 대표할수 있는 스타 을 선거하는 것이다.이처럼 선수를 통한 엔도스먼트을 적즉 …
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