[경영학] 글로벌 제품개발과 마케팅 활동의 조정

글로벌제품개발과 마케팅활동의 조정 목차 Contents 글로벌재품개발과 마케팅활동의 조정 11조 서론 글로벌제품과 서비스의 설계 해외시장에서의 마케팅믹스전략 결론 및 요약 서론 해외진출을 하는 제품과 서비스를 어떻게 선택할 것인가 -제품 선택에 있어 글로벌화와 현지화간의 갈등요인 11조 글로벌제품과 서비스를 개발하는 과정과 전략 각각의 해외시자에서 마케팅믹스를 어떻게 결정할 것인가 -제품, 가격, 광고, 유통측면에서 글로벌화와 현지와 간 균형 글로벌화와 현지화간의 갈등 글로벌제품과 서비스의 설계 비용의 절감 제품 품질의 향상 소비자의 욕구향상, 만족도 증가 경쟁수단 강화 글로벌화의 필요성 현지국 소비자의 다양한 욕구 충족 국가간 문화적 정치적 차이 Levitt : 소비자의 수요가 빠른 속도로 동질화 ? 완벽하게 형성되지 못함 현지화의 필요성 11조 글로벌제품과 서비스의 개발 글로벌제품과 서비스의 설계 완벽하게 동일한 제품이 아니다 현지시장에 맞는 변형과정을 포함한다 글로벌 제품 이란 실패사례 - GM과 Ford 성공사례 - Toyota, McDonald, Yahoo 글로벌화와 현지화의 동시 추구 11조 1. 글로벌시장을 염두에 두고 제품과 서비스 개발 - Canon, Toyota 2. 이미 표준화된 제품 또는 서비스를 각국의 시장환경에 적응시키는 것 글로벌한 제품과 서비스를 개발하는 방법 진정한 글로벌 제품 글로벌제품과 서비스의 설계 공통적인 핵심부품의 사용을 극대화 하고 핵심부품을 중심으로 일부 현지 적응을 할 때 성공할 수 있다 둘째 11조 처음부터 글로벌한 관점에서 가능한한 각국의 소비자들의 공통적인 수요를 찾아 표준화된 제품을 설계하므로 글로벌제품의 장점을 최대 한 활용할 수 있다 첫째 글로벌 마케팅 전략 해외시장에서의 마케팅 믹스전략 11조 제품, 가격, 광고, 유통면에서의 마케팅믹스를 선택하여 범세계적인 표준화와 각국의 시장상황에 …
표준…