[사회]광고와 대중문화

번째 전면광고를 보면, "아버지 나는 누구예요. 나는 뭐냐구요? 나는....... 나를 가장 잘 아는 건 나. 나를 가장 사랑하는 것도 나. 나에겐 나가 있다. 나만의 세상이 있다. 그 안에서 나는 주인공이다. 나는 공짜다. 세상을 다 갖고 싶다구? 그렇다면 먼저 나를 갖는 거야......... 세상을 다 가져라! 나만의 xxx NA" 이라는 카피가 적혀 있다. 물론 이것은 "NA"라는 새 브랜드를 인지시키기 위해서 나온 광고전략이란 생각이 든다. "NA"라는 브랜드의 발음이 "나"라고 나니까 "나"라는 용어를 많이 사용하려 했다는 느낌이 든다. 하지만 카피의 내용은 자아발견 및 확립보다는 사회적 일탈을 조장하는 내용("나 만의 세상이 있다....세상을 다 가져라" 등)과 개인주의 조장의 혐의가 매우 강하게 나타난다. 두 번째 광고도 마찬가지다. "너 내가 누군지 알어? 니가 나에 대해 뭘 알어, 응? 응?.... 나보다 더 나를 잘 아는 건 없다. 나보다 더 나를 사랑하는 것도 없다. 나만 있으면 나는 행복하다. 나는 공짜다. 세상을 다 갖고 싶어서 나는 나를 갖는다"는 카피도 역시 "NA"라는 브랜드를 인지시키는 것 이상으로 개인주의 극대화를 통한 사회적 일탈을 조장하고 있다고 판단된다. 젊은 소비자들을 그렇게까지 몰고 가야 하는지 잘 이해되지 않는다. 광고라는 것이 대중문화에 대한 커다란 영향을 미친다는 것을 생각하면 더욱 그렇다. 특히 "NA"라는 브랜드를 만든 의도가 더욱 사회일탈을 조장하려했다는 의심을 들게 한다. 이런 광고를 미셸 페쇠(Michel Pecheux)의 분류방법에 의해 분석해 보면, 긍정적 자아발견으로의 유도를 통한 동일시 주체의식의 확립을 꾀하기보다는 소비자로 하여금 사회격리, 개인고립 등의 의식고취를 통해 사회일탈행위를 조장하고 독립적 개체화(쉽게 표현해, 남보다 튀게 살도록 만드는 것)를 유도하는 역동일시현상을 초래케 할 수 있다고 보인다. 특히 이러한 광고의 경우에는 그 주요한 타켓층이 10-20대초반에 이르는 청소년기라는

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