[마케팅]인터넷마케팅 효과분석

인터넷 비즈니스 수익성 창출을 위한 인터넷 마케팅 효과분석 목 차 Ⅰ. 인터넷 비즈니스의 수익구조 Ⅱ. 인터넷 마케팅의 효과분석 Ⅲ. 인터넷 마케팅 조사 Ⅰ. 인터넷 비즈니스의 수익구조 1. 수확체증의 법칙 -수확체감의 법칙: -규모가 커질 수록 이익이 줄어듦. -농업이나 대량생산 사업구조에 적용됨. -수확체증의 법칙 : -규모를 키우면 키울수록 생산성은 더욱 높아져 일단 선두를 차지한 회사가 모든 것을 차지하게 됨. -하이테크 산업이나 서비스 산업에 적용됨. -수확체증의 원리 높은 초기 개발 비용과 낮은 복제 비용 네트워크 효과 -통신기술의 발달 -오랜 잠복기간 후 폭발적 성장 -선 순환의 고리 -일정사용자수 확보 학습효과 2. 인터넷 비즈니스의 수익 원천 회원비 (참가비) 콘텐트 사용료 거래처리비용 인터넷 전자상거래 사이트에 참여하는 대가로 매달 일정 금액을 납부 특정 조사자료, 증권이나 전문분야의 기사나 보고서와 같은 특별한 정보를 정기적으로 다운로드 받는 것에 대한 요금을 부과하는 형태 인터넷에서 고객에게 Digital Product나 Physical Product의 판매를 통해 거래처리 비용을 부과하는 요금 AOL Gartner IDC Amazon 롯데 백화점 중개수수료 잠재고객과 공급자를 인터넷에 연결시켜 주고 이에 따른 거래 중개 수수료를 받는 형태 e Bay ETrade 광고료 자사 사이트에 인터넷 광고를 하여 공급자로부터 광고비를 받는 형태 Gold Bank Yahoo 3. 인터넷 비즈니스의 수익 증가의 역학 고리 인터넷 비즈니스 에서의 수익증가 거래환경 제공 컨텐트 매력도 회원 충성도 회원 프로파일 더 많은 회원들을 모집한다 회원들이 스스로 컨텐트를 제작한다 회원과 회원간의 상호작용을 촉진한다 회원들의 충성도를 구축한다 회원에 관한 정보를 수집한다 광고와 회원, 또는 회원간의 거래환경을 제공한다 …
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