[마케팅] 마케팅 원론

* internet connection을 통한 마케팅 효과.ƒ) 주 관객층의 자연스러운 호기심 자극을 통한 이미지 마케팅. - 현재 개봉되는 영화의 수요자 층은, 인터넷 사용자층 즉 네티즌은, 충분한 소비욕구와 그에 따른 buying power를 가지는 Y-Generation 세대가 대부분이다. 그렇기 때문에 그들의 주무대인 인터넷 상의 영화 광고와 그 입소문이 큰 영향력을 발휘하게 되었다. 기획 단계부터 홈페이지 운영을 염두에 두고 동영상 예고편이나 영화 음악의 뮤직비디오나 감독의 코멘트를 순차적으로 노출시켜 네티즌으로 하여금 지속적으로 홈페이지를 방문하게 만드는 방식이 그것이다. 그 대표적인 경우가 바로 인터넷 마케팅 방식의 정수라고 평가받은 ‘스타워즈 에피소드 'www.starwars.com/episode-i’의 홈페이지다. 한국 영화역시 마찬가지다. 최근 성공한 영화들은 대부분 개봉 이전의 마케팅에 성공한 영화들이라 볼 수 있다. 즉, 첨부자료에도 있듯이 각 영화에 대한 공식 홈페이지를 둠으로써 예상 관객층에게 이미지를 심어주고 호기심을 유발하는 것이다.