[생활속의 언어] 광고언어의 특징 분석: 2007년 1월1일 이후

흔히 광고를 자본주의의 꽃이라 이른다. 상품과 서비스의(그리고 때론 정치이념이나 신앙 같은 무형 가치들의) 자본주의적 유통에서 광고가 차지하는 몫이 그만큼 크다는 뜻일 테다. 광고가 자본주의의 꽃이라는 것은 광고카피가 가장 자본주의적인 언어라는 뜻이기도 하다. 광고카피는 거룩한 시장 위에서 나풀거리는 매력의 언어다. 그 매력은 대체로 화사함에서 오지만, 광고카피가 늘 화사한 것은 아니다. 광고카피에서 화사함은 절대가치가 아니다. 절대가치는 구매충동의 부추김이다. 탈근대 사회의 데카르트적 잠언 둘은 “나는 산다(購買), 고로 나는 산다(存在)”와 “나는 소비한다, 고로 나는 존재한다”이기 때문이다. 구매충동과 소비욕구를 부추기기 위해, 광고카피는 가장 소박한 언어가 될 수도 있다. 이에 광고 작성에는 몇 가지 유의점이 있다. 독자 관점에서 광고 내용을 쓰고 소비자 입장에서 표현해야 합니다. 감정적 도구의 이점을 적극적으로 활용하는 것도 잊지 말아야 하기도 한다. 또한 아이드마(AIDMA) 원칙, 즉 주목(attention) 흥미(interest) 욕망(desire) 기억(memory) 행동(action)에 이르는 순서에 …