[마케팅원론] 비타 500 마케팅 강화방안

Ⅰ. 서 론, 1. 조사배경, 2. 조사목적, 3. Frame-work, , Ⅱ. 본 론, 4. 환경분석 및 산업분석, 1) 시장분석, 2) 경쟁사 분석 - 박카스, ① SWOT 분석, ② STP 전략, ③ 4P 전략, 3) 비타 500분석, ① SWOT 분석, ② STP 전략, ③ 4P 전략, 4) 박카스와 비타 500의 마케팅믹스 비교분석, , 5. 조사방법, 1) 1차자료 수집방법, 2) 2차자료 수집방법, 3) 자료 분석법, , 6. 조사일정, , 7. 조사결과의 분석, 1) 선호도 조사, 2) 비타민 섭취방법조사, 3) 복용형태에 따른 조사, 4) 제품속성 인지정도 조사, 5) 비타 500을 구매하는 주 용도, 6) 비타 500의 구입경로, 7) 비타 500의 접촉 경위, 8) 비타 500의 브랜드 이미지, 9) 박카스를 구매하는 주 용도, 10) 박카스의 접촉 경위, 11) 두 제품간 인지도 차이, 12) 두 제품간 맛의 차이, 13) 두 제품의 세대별 선호도, 14) 자판기를 사용한 판매, 15) 흡연자의 비타민 파괴사실 인지정도, , Ⅲ. 결 론, , ● 비타 500의 드링크 시장에서의 지속적 우위를 위한 전략 수립, , - 전용 자판기 설치를 통한 유통망 확대 , - 엔터테인먼트와 연계를 통한 대대적 촉진 전략, - 에버랜드 전략, - 캐릭터 창출을 통한 비타 500 이미지의 시각화 , - ‘500’의 의미부여를 통한 홍보 전략, - 소비층 확대를 위해 30,40대를 타겟으로 광고 , - 흡연자의 건강에 호소, FileSize : 254K