지역사회공헌활동

코카콜라의 'Maching Gift' 사례 코카콜라는 교육, 보건, 문화, 스포츠, 지역사회 개발, 마이너리티, 비즈니스의 진흥 등 폭넓은 분야에서 사회봉사활동을 하고 있는데 교육기관에의 기부에 관해서는 종업원에 의한 기부액의 두 배에 상응하는 금액을 제공하고 있다. 상한선은 4,000달러로 정해져 있지만, 종업원이 1달러를 내면 회사는 2달러를 보태서 도합 3달러를 기부하는 것이다. 통상 Maching Gift 라면 종업원의 기부금액 1에 대해 회사측에서도 1을 내서 2를 기부하는 것이다. 하지만 미국기업이 어떤 기부라도 Maching Gift 를 하고 있는 것은 아니다. 예를 들면 문화, 예능, 의료 등에 관한 기부에 Maching Gift 를 하는 기업은 적으며 Maching Gift 의 대부분은 교육에 관한 기부이다. 그만큼 미국기업의 교육에 관한 투자는 커다란 것이다. 교육에의 기부는 기업기부 전체의 거의 40%를 차지하고 있다고 말할 수 있다. 재미있는 것은 영국에 '자선/Maching Gift' 라는 제도가 있는데, 특히 예술, 문화에 대한 일반인들의 기부에 대해서는 정부가 그것과 동일한 금액을 기부하는 것이다. 또한 일본에서도 1992년 SONY, 간사이 전력, 미…