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[마케팅] 마케팅 파워를 창출하는 전략적 사회공헌 활동
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자료설명
맥도널드의 전략, 전략적 사회공헌 프로그램과 성공 체크리스트, , FileSize : 32K
목차/차례
맥도널드의 전략
전략적 사회공헌 프로그램과 성공 체크리스트
본문/내용
SK그룹의 고 최종현회장의 화장 유언과 삼성 박세리의 미 프로골프대회 우승을 비교하면서 전략에 대한 이해를 구해보자.
SK그룹의 고 최회장의 화장유언은 사회적 가치를 동반했던 사회공헌활동이었다. 그는 진정 한국 기업인이 어떻게 국민과 커뮤니케이션 해야 하는지를 제시해 주었다. 그의 유언은 자신이 평생 수행해 왔던 사회공헌활동의 참 의미를 되새기게 해주었다. 이러다 보니, SK 계열사가 현재 하고 있는 ꡐ자녀 안심하고 학교 보내기ꡑ 캠페인이 새롭게 다가온다.
삼성이 박세리를 후원한 것도 일종의 사회공헌활동이다. 박세리가 미 프로골프대회에서 우승했을 때 삼성은 대외적으로 수천억원의 가치를 창출했다고 평가됐으며 그 우승을 기념해 국내 일간지 광고를 게재하고 박세리를 삼성자동차 광고에 출연시켰다. 하지만 이것은 사회공헌활동의 효과를 염두에 둔다면 아쉬움이 남는다.
그동안 우리나라 대기업들은 한국 사회의 문화 및 복지 향상을 위해 얼마정도 기여하여 왔음에도 불구하고 곧잘 비판과 부정적 시각의 대상이었다. 사회공헌활동에 어느 기업보다도 적극적이었던 삼성도 예외가 아니었다. 어떻게 보면 삼성…
참고문헌
박찬영(1988). 한국 기업의 사회공헌활동에 대한 평가: 대학생들의 인지도를 중심으로, 서강대언론대학원 석사논문.
삼성사회봉사단(1998). ꡒ초일류기업의 사회공헌활동 현황ꡓ, 97년 삼성사회공헌활동 백서, pp.46-59.
신호창(1996). ꡒ마케팅PR 프로그램 기획을 위한 전략적 연구ꡓ, 광고연구 30호, pp. 179-209.
정구현(1995). ꡒ기업의 사회적 책임과 재단의 역할ꡓ 기업재단의 사회공헌 활동, pp.7-20. 전경련발간.
한정화(1998). ꡒIMF시대 기업의 사회공헌활동,ꡓ 97년 삼성사회공헌활동, pp.26-35.
허구연(1988). 7월 4일자 동아일보 칼럼.
Thomas L. Harris(1993). The Marketerꡑs Guide to Public Relations, John Wiley & Sons, Inc, New York.
Rhonda J. Luniak(1992). ꡒThe Arts of Giving: Strategic Corporate Philanthropy,ꡓ Journal of Corporate Public Relations, vol. 3, pp. 35-38.
삼성사회봉사단(1998). ꡒ초일류기업의 사회공헌활동 현황ꡓ, 97년 삼성사회공헌활동 백서, pp.46-59.
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허구연(1988). 7월 4일자 동아일보 칼럼.
Thomas L. Harris(1993). The Marketerꡑs Guide to Public Relations, John Wiley & Sons, Inc, New York.
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I D : camp***** Date : 2009-08-26 FileNo : 10965615 |
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