Name: 태평양화장품의 기업경영분석 및 설화수 의 성공마케팅 전략 - 올레포트
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자료설명

, Ⅰ.들어가며, -기업선정배경, , Ⅱ.본문, 1.태평양 기업개요, 1) 기업소개, 2) 기업비전, 3) 기업전략과 역량, 4) 기업연혁, 5) 기업조직구조, 6) 사업분야소개, 7) 제품 및 브랜드 소개, , 2.국내 화장품 산업의 특성 및 환경 분석, 1) 화장품의 이해, 2) 화장품 산업의 특성, 3) 국내 화장품 산업 현황 및 규모, , 3.태평양의 내부환경 분석, 1) 태평양의 내부역량 분석, 2) SWOT 분석, 3) 태평양의 유통시스템, 4) 태평양의 브랜드 別 마케팅 전략분석, , 4.한방화장품 ‘설화수’의 탄생과 성공 마케팅 전략 분석, 4-1.거시환경분석, 1) ‘설화수’ 탄생당시 시장 환경, 2) 사회･문화적 환경, 3) 기업내부환경, 4) 소비시장상황, , 4-2.한방화장품 시장 환경 분석, 1) 한방화장품 시장의 현황, 2) 한방화장품 시장규모, 3) 시장수익성 분석, , 4-2. ‘설화수’의 성공 마케팅 전략분석, 1) ‘설화수’의 제품분석, 2) 소비자 분석, 3) 경쟁자 분석, 4) ‘설화수’의 성공 마케팅 전략분석, , 5.한방화장품 ‘설화수’의 국내외 향후 전략방안, 1) 국내 마케팅전략, 2) 해외 마케팅 전략, , Ⅲ.맺으며, , 참고자료 및 사이트, , , FileSize : 3360K

목차/차례

Ⅰ.들어가며 -기업선정배경 Ⅱ.본문ƒ.태평양 기업개요ƒ) 기업소개„) 기업비전…) 기업전략과 역량†) 기업연혁‡) 기업조직구조ˆ) 사업분야소개‰) 제품 및 브랜드 소개 „.국내 화장품 산업의 특성 및 환경 분석ƒ) 화장품의 이해„) 화장품 산업의 특성…) 국내 화장품 산업 현황 및 규모 ….태평양의 내부환경 분석ƒ) 태평양의 내부역량 분석„) SWOT 분석…) 태평양의 유통시스템†) 태평양의 브랜드 別 마케팅 전략분석 †.한방화장품 ‘설화수’의 탄생과 성공 마케팅 전략 분석†-1.거시환경분석ƒ) ‘설화수’ 탄생당시 시장 환경„) 사회･문화적 환경…) 기업내부환경†) 소비시장상황 †-2.한방화장품 시장 환경 분석ƒ) 한방화장품 시장의 현황„) 한방화장품 시장규모…) 시장수익성 분석 †-2. ‘설화수’의 성공 마케팅 전략분석ƒ) ‘설화수’의 제품분석„) 소비자 분석…) 경쟁자 분석†) ‘설화수’의 성공 마케팅 전략분석 ‡.한방화장품 ‘설화수’의 국내외 향후 전략방안ƒ) 국내 마케팅전략„) 해외 마케팅 전략 Ⅲ.맺으며 참고자료 및 사이트

본문/내용

1997년 말 IMF 위기로 인해 소비재시장은 극심하게 위축되었으며, 화장품산업도 예외가 아니었다. 1998년 IMF의 한파가 휘몰아치던 상반기에 화장품시장은 마이너스 11%의 성장률을 기록하였다. 그러나 같은 기간에 10.2% 성장과, 경상이익이 40% 증가를 기록한 기업이 있었는데 바로 태평양이었다. 태평양을 선정하게 된 것은 경영사례의 소재를 찾다가, 최근에 설화수라는 화장품이 인기 있음을 알게 됨으로써 이루어졌다. 알아본 결과, 태평양은 화장품시장에서 부동의 1위를 지키고 있는 기업이었으며, 설화수 뿐만이 아니라 라네즈, 아이오페, 헤라 등의 브랜드에서도 각각의 매출이 1천억원이 넘는 실적을 가지고 있었다. 기업 수상내역을 살펴보면𠎡 생산혁신·TPM 세계대회, IE(생산혁신)부문 대상 수상 - 기업경영과 운영에서 생산성 혁신활동 추진내용 및 성과가 탁월한 기업 또는 사업장에 주는 상𠎡 제10회 화학부문 경제정의기업상 수상 - 경제정의실천시민연합과 한겨레신문사가 주최. 한국경제의 건전한 발전을 목표로 존경받고 사랑받을 만한 기업을 발굴하기 위해 경실련 경제정의연구소가 기업활동의 투명성과 건전성 등을 지표로 평가해 시…

참고문헌

대한화장품공업협회, 『화장품 산업현황과 발전 방향』
(주)태평양, 『태평양 구조조정 현황 및 계획』
(주)태평양, 『(주)태평양 소개자료』
매일경제신문, http://www.mk.co.kr/
한국경제신문, http://www.hankyung.com/
대한화장품공업협회, http://kcia.or.kr/
http://www.equitables.co.kr
www.osulloc.co.kr
http://www.sulloc.co.kr
http://nanum.amorepacific.co.kr
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