[경영전략] 도요타 렉서스 성공경영전략과 미국시장마케팅 전략분석

Ⅰ.서론, , Ⅱ.본론, 1.도요타 기업개요, 1) 기업소개, 2) 도요타의 역사, 3) 도요타의 경영우위 전략, , 2.LEXUS의 개요, 1) LEXUS 소개, 2) LEXUS의 탄생, 3) LEXUS의 연혁, , 3.자동차 시장 환경 분석, 3-1.거시 환경 분석, 1) 경제적 환경 분석, 2) 사회 문화적 환경 분석, 3) 산업 환경 분석, , 3-2.미국 자동차 시장 환경 분석, 1) 미국내 도요타의 기업 환경, 2) 미국 시장 환경, 3) 경쟁 환경 분석, 4) 신차진출 환경 분석, 5) 소비자 환경 분석, 6) 고급차 시장 환경 분석, , 4.도요타 내부환경 분석, 4-1.SWOT, , 4-2.LEXUS 가치사슬 분석, 1) Primary Activities, 2) Support Activities, , 4-3.도요타 내부역량 분석, 1) 도요타의 핵심 내부역량, 2) 도요타만의 우위 전략, , 5.도요타의 성공 마케팅 전략 분석, 5-1.도요타의 마케팅 전략, 1) STP, 2) 마케팅 믹스(4P'S), , 5-2.LEXUS의 주요 마케팅 전략, , 5-3.LEXUS의 위기와 극복, , 6.도요타 LEXUS의 성공요인과 향후전략방안, 6-1.도요타 LEXUS 의 성공요인, , 6-2.향후전략방안, , Ⅲ.결론, , 참고자료 및 사이트, , , , FileSize : 400K