광고 매체의 특성

우리는 광고를 자주 접하고 일상생활처럼 느끼지만, 실제로는 광고에 대해 잘못 알고 있는 점들도 많은 것 같다. 신문, 자지, 라디오, TV 등의 매체의 특성을 말함으로써 광고에 대한 지식을 바로 잡을 수 있다고 생각한다. 그래서 광고에 매체의 특성을 말하고자 한다. 먼저 광고라는 것은 우리 일상생활에서 쉽게 보고 접할 수 있는 매체이다. 하지만 우리에게 광고라는 정의를 내리라면 쉽게 답하지 못 할 것이다. 광고라는 말의 의미는 실로 애매하다. 그러나 우리들은 별다른 의문 없이 일상생활 속에서 극히 당연하다는 듯이 광고라는 용어를 자연스럽게 사용하고 있다. 예컨대 "오늘 설명회에서의 사장의 이야기는 훌륭한 광고가 될 것이다.", "소비자 사이에서의 구전은 훌륭한 광고이다.", "슈퍼마켓에서의 광고상품의 시식회는 효과적인 광고방법 가운데 하나이다."라는 등... 그러나 이런 것들은 광고가 아니다. 사장, 소비자, 판매원등의 말, 즉 인적 커뮤니케이션은 광고가 아니며, 시식회 등의 판매 촉진활동도 광고가 아닌 것이다. 그럼 광고란 무엇일까? 많은 광고 연구가들이 이제까지 광고를 여러 가지로 정의하고 있지만은…