[광고학] 공익광고의 실태와 문제점분석을 통한 대안제시

공익광고는 어떤 제품을 팔거나 브랜드를 구축하기 위한 광고가 아니다. 공익광고는 광고의 설득 커뮤니케이션 기능을 활용, 인간 존중의 정신을 기본으로 하여 사회 및 공동체의 건전한 발전을 위해 전개하는 의식 캠페인이다. 어떤 물건을 사라는 것이 아니라, 오히려 물자를 아껴 쓰고 저축하라고 가르친다. 삶의 질에 있어서도 물질적인 풍요보다는 정신적인 건강을 강조한다. 공익광고는 말 그대로 '공공문제'를 해결하기 위해 '광고'라는 커뮤니케이션 기법 을 이용해 만들어진 것이다. 공익광고는 다원화되는 사회에서 점점 허물어져가는 공공의식을 살리고, 건전한 정신문화를 북돋우며 국민들의 의식수준을 향상시키는 데 있어 매우 효율적인 수단으로서 상업광고와 대비되는 또 하나의 장르로 자리 잡았다. 의외로 공익광고의 역사는 짧아서, 첫 방송을 시작한지 20년이 지났다. 이 시점에서 우리가 거의 매일 접하면서도 쉽게 지나쳐 버리기 쉬운 공익광고에 대해 살펴보는 것은 매우 의미 있는 일이라 생각한다. 공익광고 속에는 우리 나라 현대 산업사회 형성 과정에서 노정된 사회 병리가 담겨 있다. 흔히 광고를 그 시대 문화의 거울이라고…