[국제경영사례] 스타워즈 마케팅

루카스 필름사는 원작 3 부작 (스타워즈, 제국의 역습, 제다이의 귀환)의 첫 속편인 스타워즈: 에피소드 1: 보이지 않는 위험을 1999년 개봉했습니다. 아마도 여러분은 이 스타워즈 시리즈 중 적어도 한편을 적어도- 한 번 이상은- 보았을 것입니다. 사실 스타워즈 속편은 가장 상업적으로 성공한 작품입니다. 1999년 후반까지 스타워즈는 4억 6천 1백만 달러의 흥행 수입을 기록하면서 타이타닉의 뒤를 이어 입장 수입 2위를 기록하였습니다. 인플레이션을 감안한다면 스타워즈의 흥행 수입은 바람과 함께 사라지다 다음으로 높은 것입니다. 보이지 않는 위험은 1999년 4억 1천 7백만 달러 흥행 수입을 기록했고 이는 같은 해에 개봉된 입장 수입 2위를 기록한 영화의 두 배가 넘는 것입니다. †편의 스타워즈 시리즈가 은하계를 무대로 한다는 점은 너무나 분명합니다. 하지만, 그에 비하면 바로 우리가 사는 이 지구에서 성공을 만들어낸 스타워즈 시리즈의 세계적인 측면은 덜 분명합니다. 스타워즈 제작 과정은 처음부터 세계적인 면모를 보였습니다. 미 제작자 조지 루카스는 자신이 만들고 싶은 두 개의 영화의 시놉시스를 썼습니다. 그는 이 이야기를 헐리우드의 모든 영화사에 가지고 갔지만 번번이 거절 당했습니다. 절망에 빠진 조지 루카스는 영화 제작 자금을 마련하고자 하는 희망으로 수중에 있던 마지막 2000달러를 털어 칸느 영화제 (프랑스)가는 비행기에 몸을 실었습니다. 칸느에서 조지 루카스는 헐리우드 영화사 20세기폭스사와 청춘 낙서 (American Graffiti)와 스타워즈 제작 계약을 체결하게 됩니다. 20세기폭스사는 통상적으로 제작자에게 주어지는 50만달러의 계약 격려금을 조기 루카스에게 주기에는 스타워즈의 제작이 너무 위험 부담이 크다고 생각했습니다. 그래서 대신 스타워즈 속편에 대한 모든 제작권과 상품화권을 조지 루카스에 주었는데 이를 20세기폭스사는 그 이후 두고 두고 후회하게 됩니다.