[마케팅] 렉서스의 미국시장 진출 사례

신자유주의의 대두, 사회주의 경제체제의 붕괴, WTO 체제의 출범으로 업종을 불문하고 수많은 기업들은 ‘세계화’라는 슬로건을 내걸고 세계 곳곳에 앞 다투어 진출하고 생존을 위해 치열한 경쟁을 하고 있다. 이렇듯 세계화는 더 이상 낯선 말이 아닐뿐더러 기업의 성장에 필수적인 요소로 자리잡고 있다. 이렇듯 세계화를 표방하는 기업들은 수없이 많다. 그 가운데는 우리가 이름만 들어도 고개를 끄덕일만한 것들이 많다. 한편, 최근 책에서 세계화라는 비유로 쓰인 ‘Lexus’라는 브랜드는 조금은 생소했다. ‘책에서 세계화라 비유될 정도라면 도대체 어떤 존재이길래..’ 하지만 이미 Lexus라는 단어는 그 자체로서 독자적인 뜻으로 쓰이기 시작되고 있었다. luxury라는 단어를 기반으로 만들어낸 Lexus는 다른 제품의 품질을 묘사할 때 '렉서스와 같은 외관'이란 표현으로 사용되었다. 더군다나 유명 토크쇼의 진행자가 자동차와 관련한 이야기를 하면서 ‘렉서스화 하다’라는 말을 쓰기에까지 이르렀다는 사실을 알게되면서 궁금증은 더욱 증폭되었다. 아니나 다를까, 2003년 렉서스는 미국시장에서 23만4000대의 매출을 올려 벤츠나 BMW,…