[경영] 배스킨 라빈스의 성공 마케팅 전략분석

1. 회사개요 ① Home base : 미국 ② 창업주 : 버튼 배스킨과 어니 라빈스 ③ 상호명 : 배스킨라빈스 ④ ൧"의 의미 : 매일매일 색다른 아이스크림을 선보이겠다는 의미의 월(月)표시 ⑤ 프랜차이즈 시스템 ⑥ BR의 목표 : 소비자들에게 다양한 재미와 맛을 주는 것 ⑦ 매출액 : 500억원 ⑧ 규모 : 국내 600여 개의 직영 및 가맹점 ⑨ BR Korea : 85년에 우리나라의 샤니를 인수합병 ⑩ 브랜드 : 창립자인 버튼 배스킨과 어니 라빈스의 이름을 딴 세계적인 브랜드„. 기본 정신 We make people happy ! 아이스크림 제품을 통해 고객들에게 행복감을 드리고자 합니다.…. 배스킨라빈스 역사 워싱턴에서 낙농가의 아들로 태어난 어니라빈스(ErnieRobbins)와 일리노이주에서 식품상을 하던 버튼베스킨(BortonBsakin)이 2차 대전중에 만나 알 게 되었는데, 이들은 전쟁에 나가는 병사들에게 맛있는 아이스크림을 먹게 하자는 데 의기투합이 되어, 수많은 연구와 실험끝에 향료를 전혀 쓰지 않고 천연과일로 현재의 맛을 만들어 내는데 성공, 오늘날 다국적 기업이 되는 밑거름이 되었습니다. 독특한 풍미, 고품질의 아이스크…(생략)