CIP(기업의 통합화)개념과 응용

CIP는 'corporate identity program' 의 약어로서 '법인 조직', '단체 집합적' 이라는 의미의 코퍼리트 (corporate)와 '주체성', '통일성', '존재 증명' 이라는 의미의 아이덴티(identity)가 합쳐진 복합적인 개념을 가지고 있다. 정신분석학자 에릭슨은 아이덴티티를 발달단계 에서 획득해나가는 자아동일성이라고 정의하고 있기 때문에 코퍼리트 아이덴티티를 직역하면 '기업의 자아 동일성' 이라고 정의할 수 있다. 그것은 단순한 아이덴티티의 차원을 넘어 기업의 조직과 경영문제에 밀접하게 관련되 어 있으며, 커뮤니케이션 문제 뿐 만 아니라 사회문화 창조와 서비스 정신을 조성하는 부가적 측면까지 포괄하는 기업경영전략의 실천으로도 이해될 수 있다. 다시 말해서 CIP란 기업이나 공공단체가 갖고 있는 이미지를 시각적으로 체계화, 단일화한 것으로 기업의 실체를 확실하게 인식시키며 질서 있고 체계적인 관리를 통한 합리적인 기업 경영에 그 목적이 있는 것이다.