사례작성법(경영마케팅)

사례작성법(경영마케팅) ƒ. 사례란 ?ƒ) 사례는 경영자의 관점에서 본 것„) 사례는 현실에 관한 것…) 사례는 문제해결에 관한 것†) 사례는 기술에 관한 것„. 사례의 의의와 특징 <사례의 속성>…. 사례의 유형†. 사례 작성의 과정ƒ) 대상기업과 이슈의 선정„) 문헌조사를 통한 자료수집 …) 인터뷰 : 기업내 인물, 기업외 인물(언론인, 경쟁자, 업계관계자) †) 사례 쓰기 ‡) 대상기업의 검증‡. 사례작성시의 유의할 점 <사례 작성 계획서 양식> <사례초안과 다듬기 주의사항>

사례작성법(경영마케팅) ƒ. 사례란 ? -기업경영자들이 직면하게 되는 실제의 경영상황을 설명해주는 자료 -사례를 통해 특정기업이 처해있는 현실적인 상황을 분석하고 토론하여 최종적인 의사결정을 내려봄으로서 경영자들이 실제 경영에서 얻은 것과 유사한 경험을 가질수 있다 -"경영자가 현실에서 직면하는 문제 및 해결에 관한 의사결정과정을 기술해 놓은 것" ƒ) 사례는 경영자의 관점에서 본 것 - 기업은 연극의 무대이며, 경영자는 배우(주연)이다 - 사례를 통해 관객들에게 주연이 누구이고 엑스트라가 누구인지, 그들이 어떤 성격을 가지고 있고 서로 어떻게 상호작용하는 지를 보여준다. „) 사례는 현실에 관한 것 - 현실에는 많은 문제들이 복잡하게 얽혀있으며 경영자들에게는 잠시도 긴장을 풀수 없는 총알없는 전쟁터나 마찬가지이다 …) 사례는 문제해결에 관한 것 - 기업에 해결해야할 문제들이 있기 때문에 경영자가 필요 †) 사례는 기술에 관한 것 - 마치 사진처럼 경영자가 처해있는 상황을 묘사 - 사례작성자는 사례의 내용에 실제자료만…(생략)