[침투전략] 북미시장 진출전략 - 시장침투전략

□ 히스페닉 인구 및 구매력 급신장 𠎠년 인구 센서스 결과, 히스페닉 인구가 미국내 최대 소수민족으로 부상 - 미국내 거주인구 3,863만명, 미국내 거주인구 7.5명당 1명 꼴로 미국 전체 인구의 13.4% 점유 (흑인 12.3%) - 특히, 마이아미와 L.A.는 전체인구의 57%, 45%가 히스페닉계 - 히스페닉 인구는 높은 출산율과 중남미 지역으로부터의 급속한 인구 유입으로 인해 앞으로도 지속 증가, 2xxx년 5,600만명에 이어 2020년에는 미국 전체 인구의 20%에 해당하는 8천만명에 달할 전망 이들 히스페닉 인구의 연간 소비시장규모는 연 5,000억불로, 미국 정부조달 시장과 캐나다의 연간 소비시장 규모에 필적 - 개인소득 수준은 미국 거주 여타 민족에 비해 뒤떨어지나, 소득 수준에 비해 소비성향이 높고 저축률이 낮아 2050년에는 미국의 히스페닉 소비시장 규모가 1조 달러를 넘어설 것으로 전망 𠎠년대 들어 급팽창하고 있는 히스페닉 시장 공략을 위해 미국내 주요 기업들은 이미 발빠르게 대응하고 있는 추세 - 세계적인 담배회사인 필립모리스는 마케팅 예산의 20% 이상을 히스패닉 시장공략에 할당하고 있으며, 시…(생략)