[마케팅] 두산 소주 산의 마케팅 전략 분석 및 수립

조사 목적 소비자가 원하는 신제품 concept 을 도출함으로써 미소주의 부진함을 만회하고자 함 조사 내용 상황분석 ♠ SWOT분석 ♠ 마케팅전략 분석 기대 효과 현재 독점적인 경쟁제품과의 시장점유율의 격차 감소 출시 초기 남성미 상징인 최민수 모델 기용 카피:소주여 산을 닮아라! 공격적 마케팅 펼침 &#8226; 2001년 10월 유호성 모델 기용 카피: 산이 좋다 브랜드 인지도 강화 역점 여성 모델 기용 - 이영애(98 ~ 99) , 황수정(2000~2001) 박주미(2001 ~) 순으로 일관되게 여자 모델을 내세움으로써 부드럽고 깨끗한 이미지 강조 e &#8211; mail을 통한 바이러스 마케팅 사이버 바둑대회 < 8월 말부터 소비자 음용율 높이는 프로모션 시행하여 브랜드 선호도 증대 주력 > - 수도권에서 ‘친구야 오늘 산 한잔하러 가자 ’ 테마로 판촉전 - ‘산으로 가는 길’ 부스 설치해 산에 오르는 간접 체험, 게임 진행하며 사은품 으로 전남 보성의 ‘녹차 밭 기차 여행’ 대형 할인점에서 직원 파견 제품 홍보 강남일대에서 ‘ 참이슬 무료 제공’ ‘소주가 제일이다…(생략)