[마케팅] 하이트 마케팅 전략

1. 기업 선정배경 맥주 소비량은 1990년대에 접어들면서 주류시장의 60% 시장점유율로 성장하였다. 1993년말 기준으로 일본기린맥주사가 발표한 세계 맥주 소비량 자료에 따르면 세계 총소비량은 1억 1천 4백 74만㎘이며, 이 중 한국은 1백 51만 1천㎘로 전 세계소비량의 약 1.3%를 점하며 1인당 소비량은 35.7 를 소비하는 세계 16번째 맥주 소비국이 되었다. 이러한 시기에 맥주시장을 장악하여 한국 맥주계의 대표격인 하이트맥주(주)는 이제 그 이름을 전세계에 떨치고 있다. 21세기에는 이러한 성공을 기반으로, 전 세계인에게 새로운 맛의 세계를 열어 줄 최상의 맥주를 개발하는데 더욱 정진할 하이트맥주(주)... 우리조는 이런한 하이트맥주(주)의 성공 마케팅에 대해 조사 연구해보았다.„. 기업(제품)소개 하이트 경영이념 `최고의 품질로 고객만족을 추구하는 창조적이고 신뢰받는 기업` 최고의 품질을 지켜 나갑니다. 최고의 품질이 곧 하이트의 경쟁력입니다. 하이트는 최상의 재료와 최첨단의 생산 설비로 최고의 품질을 지켜나가기 위한 노력을 게을리 하지 않겠습니다. 또한 최고품질의 맥주로 국내시장은 물론 해외에서도 선두 자리…(생략)