색체와 MKT

색채MKT * 색채 : 감성마케팅, 미학적 마케팅의 핵심적요소 색채마케팅을 설명하기 쉬운 예: 붉은 호빵, 파란색음료 같은 독특한 색상을 입힌 식음료 그러나 단순히 이전에 없었던 색채를 등장시켰다고 해서 색채 마케팅이라고 할 수 는 없다. 성공한 색채 마케팅이 되려면 적합한 색채, 팔리는 색채를 선택해야할 것이고, 그 결과를 위한 과정은 단시간에 이루어지지 않는다. - 색채와 이미지 상품선택의 기준은? 일반적으로 구매 전에 그 상품의 성능이나 가격을 포함한 제반 요소를 다른 제품과 비교해 구입 계획된 구매 외에는 진열된 상품을 둘러보다가 나와 맞는다는, 좋아한다는 직감으로 구매하는 소비패턴의 경우는 감성적 요소가 크게 작용한다 그 상품이 좋다, 나쁘다가 아니라 ‘좋아한다 싫어한다’가 소비자의 구매욕구를 좌우한다 여기서 좋아하는 것이라는 것은 곧 이 상품이 나의 감성과 이미지를 표현할 수 있는가, 나와 주파수가 맞는가라는 것을 의미한다. 예) 스타벅스-상품이미지와 자신의 이미지가 동일시되고 더 나아가 상품의 멋진 이미지로 자신까지 업그레이드될 때 소비자는 망설임…