[경영] 마케팅

Ⅰ.서 론 ƒ.마케팅의 개념 이번 과제 수행을 위해 마케팅에 관련된 여러 자료들을 보면서 마케팅의 정의가 약간씩 달랐으며 정해진 정의 보다는 사람들의 견해에 따라 달라짐을 알 수 있었다. (1) 시대적 변천과정 ▶1936 NAMT(National Association of Marketing Teachers) 마케팅은 생산으로부터 소비에 이르는 재화와 서비스의 흐름과 관련되는 여러 가지 기업 활동을 포함하는 것이다. ▶1948&60년 AMA(American Marketing Association)의 정의 마케팅은 생산자로부터 소비자 또는 사용자에게로 재화나 서비스의 흐름이 원활이 이루어지도록 관리하는 기업 활동의 수행이다. ▶1985년 AMA의 재정의 마케팅이란 개인 및 조직의 목표를 충족시키기 위한 교환을 창출하기 위해 아이디어, 상품, 서비스를 정립하는 활동과 가격을 설정하는 활동 및 촉진활동과 유통경로를 계획하고 집행하는 과정이다. ▶보편적으로 인정하는 마케팅 교환과정을 통하여 인간의 필요와 욕구를 만족…(생략)