인터넷 마케팅 소개- IM의 정의와 인터넷 공동체의 이해

인터넷 마케팅이란 일반적인 의미로 인터넷을 기반으로 수행되는 모든 상업적인 활동을 의미한다. 인터넷을 기반으로 한다는 것은 인터넷에서 사용되는 모든 애플리케이션과 도구들을 활용하며 인터넷 사용자들을 대상으로 한다는 것이고, 상업적인 활동이란 그 활동의 궁극적인 목적이 수익의 창출이나 확대에 있다는 것이다. 흔히 말하는 전자 상거래와는 뚜렷한 차이가 있다. 즉 전자상거래는 기업간 또는 기업과 고객간의 거래에 보다 중점을 두고 있으며, 이를 가능하게 하는 모든 기술적, 법적, 제도적인 문제들을 포괄하고 있는 것이다. 따라서 기술적으로 전자 상거래에서는 거래의 보안과 전자 화폐, 지불 시스템 등이 주요 이슈가 되고 있다. 또한 인터넷 마케팅은 인터넷 사업이나 디지털 마케팅과 비슷한 의미로 사용되기도 한다. 그러나 인터넷 사업은 기업의 핵심 활동을 인터넷에서 수행한다는 것을 전제로 하고 있다는 점에서 인터넷 마케팅과 구별되며, 디지털 마케팅은 그 기반이 인터넷만이 아닌 모든 커뮤니케이션 도구들을 활용하면서 대표적인 수단으로 인터넷을 이용한다는 점에서 좀 더 포괄적인 용어라고 할 수 있다.