스포츠의 고부가가치 상품화 가능성

우리는 많은 스포츠 경기에 열광하고 또는 기분 상해하면서 자신도 모르게 스포츠와 밀접한 관계를 맺으면서 살아오고 있다. 그런데 요즈음 들어 스포츠에 대한 이야기를 할 때면 빠지지 않고 등장하는 이야기가 있다. 정민태 선수가 3억의 연봉을 받으면서 연봉기록을 갱신하였느니, SK가 프로야구에 새로운 구단을 창단하면서 KBO측에 몇억을 참가비로 지급하였다니, 마이크 타이슨이 한번의 대전료로 천문학적인 액수를 지급 받았다고 하는, 바로 스포츠와 돈에 관한 이야기들이다. 스포츠는 더 이상 단순히 선수들이 경기를 하고 관중은 그것을 보고 즐기는 차원이 아니라 하나의 상품이 되어 버린 것이다. 그것도 아주 거액의 돈 이야기를 꺼내는 고부가가치 상품인 것이다. 그럼 지금부터 스포츠가 어떡해 하여 상품이 될 수 있는지 알아보도록 하자. 우리는 보통 상품이라고 하면 길거리의 리어카에서 파는 붕어빵이나 자동차와 같은 손에 잡히거나 눈에 보이는 것을 일컫는다. 즉 상품이란 소비자의 욕구를 만족시키기 위하여 만들어진 것이라 할 수 있다. 그러면 어떡해서 스포츠도 상품이 될 수 있는 것인가?