Managing Marketing Channels

1. What work is performed by marketing channels?„. Channel design decisions…. Channel Management decisions†. Channel dynamics

<Marketing Channel> ▶ Marketing Channels: are sets of interdependent organizations involved in the process of making a product or service available for use or consumption. - 제품과 서비스가 이용 혹은 소비가 가능하도록 하는 과정에서 관여하는 상호 의존적인 조직의 집합 - 유통경로는 제품이 소비자에게 옮겨가는 과정에 참여하는 개인과 기업의 집합체를 말하며‘유통경로관리’란 제품을 최종소비자에게 효율적으로 이전하기 위하여 유통경로를 설계하고로 구성원(중간상과 유통기관)들을 효과적으로 선정, 통제하는 과정 - 형태 (form), 소유 (possession), 시간(time), 장소(place)효용의 발생을 통하여 이용자 및 소비에게 가치를 창조하는 짜임새 있는 네트워크